Die Messehalle Nr. 4 der sechsten China International Consumer Products Expo (CICPE) hat sich in ein geschäftiges „globales Dorf“ verwandelt und verdeutlicht damit anschaulich die anhaltende Anziehungskraft des chinesischen Marktes.

Die jährlich stattfindende Messe ist vom 13. bis 18. April in Haikou, der Hauptstadt der chinesischen Inselprovinz Hainan. Trotz der Vielfalt an ausgestellten Produktkategorien, die von Gesundheit, Lebensmitteln und Kosmetik bis hin zu Kunst reichen, verfolgen die Aussteller ein gemeinsames Ziel: ihre Präsenz in China auszubauen.

Als diesjähriges Ehrengastland ist Kanada mit seiner bislang größten Delegation von rund 40 Unternehmen vertreten. Ein Highlight unter den Premium-Angeboten ist eine breite Palette an natürlichen, gesundheitsfördernden Produkten.

Zu den Unternehmen gehört Canada Royal Milk (CRM), ein Hersteller von Milchpulver mit Sitz in Ontario. Das Unternehmen nutzt die Messe, um vom enormen Marktpotenzial Chinas zu profitieren, das durch die große Bevölkerung und den steigenden Konsum angetrieben wird.

Reago Li, Generalvertriebspartner der kanadischen Marke für die Region China, erklärte, dass das Unternehmen auf der diesjährigen Messe Capriss in den Vordergrund stelle, eine Ziegenmilchpulvermarke von CRM, die sich insbesondere an erwachsene Verbraucher ab 45 Jahren richtet.

Seit seinem Markteintritt in China im Jahr 2023 habe Capriss seinen Absatz ausgebaut und eine wachsende Präsenz in lokalen Supermärkten und Einkaufszentren aufgebaut. Außerdem habe das Unternehmen einen Vertriebskanal auf einer beliebten Online-Apothekenplattform des Landes eingerichtet, so Li.

Neben Lis Stand präsentiert DPA Weichkapseln mit Robbenöl, ein Omega-3-Nahrungsergänzungsmittel. Song Bingbing, die Chef-Ernährungswissenschaftlerin der Marke, erklärte, dass die Teilnahme an der Messe in fünf aufeinanderfolgenden Jahren dazu beigetragen habe, dass die kanadische Marke zunehmend an Marktbekanntheit gewonnen habe. Ihre Produkte würden mittlerweile in über 5.000 Einzelhandelsgeschäften landesweit verkauft.

Song erläuterte die strategische Bedeutung des chinesischen Marktes und erklärte, dass sich das Land von einem behandlungsorientierten Ansatz hin zu einem Ansatz verlagert, der auf das Management chronischer Krankheiten ausgerichtet ist. „Mit seiner großen Bevölkerungsbasis hat der chinesische Markt höchste Priorität.“

Li schloss sich dieser Einschätzung an und stufte den chinesischen Verbrauchermarkt sowohl hinsichtlich der Größe als auch der Qualität als erstklassig ein. „Unverzichtbar“ nannte er den Markt, womit er das Selbstvertrauen der kanadischen Marke im Wettbewerb um Marktanteile zum Ausdruck brachte.

Die Aussagen beider Aussteller vermitteln einen klaren Eindruck davon, wie wichtig der chinesische Markt für globale Unternehmen zunehmend wird. Ein weiterer Beleg für ihr großes Interesse an der Erschließung dieses Marktes findet sich in der Messehalle selbst, wo Live-Streamer eingeladen sind, Premiumprodukte einem Online-Publikum vorzustellen.

Die Zahlen sprechen für sich. Laut Messedaten machten internationale Aussteller in diesem Jahr 65 Prozent der Gesamtzahl aus, ein Anstieg um 20 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr. Gleichzeitig werde die Zahl der professionellen Einkäufer voraussichtlich 65.000 erreichen, was einem Anstieg von zehn Prozent gegenüber der letzten Ausgabe entspreche, so Lu Min, Direktor des Büros für internationale Wirtschaftsentwicklung der Provinz Hainan.

Während die Präsenz globaler Marken ihr anhaltendes Interesse demonstriert, veranlassen die Vielfalt, Geschwindigkeit und Komplexität des Marktes sie auch dazu, ihre Marketingstrategien, Preisgestaltung und Produktgestaltung als Reaktion auf sich rasch wandelnde Verbraucherpräferenzen zu verfeinern. In einem kürzlich erschienenen Kommentar stellte die Macau Post Daily fest, dass es beim chinesischen Markt nicht nur um Größe oder Wachstum geht, sondern dass hier die Strategien globaler Unternehmen auf die Probe gestellt und verfeinert werden.

Chen Lifen, Wissenschaftlerin am Entwicklungsforschungszentrum des Staatsrats, erklärte, dass sich auf dem chinesischen Verbrauchermarkt zunehmend deutlichere Trends hin zu einem intelligenteren, umweltfreundlicheren und qualitativ hochwertigeren Konsum abzeichnen würde. Chen wies darauf hin, dass die Messe einen effizienten und praktischen Kanal für den Zugang hochwertiger globaler Konsumgüter zum heimischen Markt geschaffen und der Ausweitung und Aufwertung des Konsums neue Impulse verliehen habe, während gleichzeitig das Potenzial des riesigen chinesischen Marktes erschlossen werde.

Seit ihrer Einführung im Jahr 2021 hat sich die CICPE zu einer wichtigen Plattform für multinationale Unternehmen entwickelt, um sich über Verbrauchertrends in China auf dem Laufenden zu halten. In den vergangenen fünf Jahren nahmen über 3.800 Unternehmen und mehr als 12.000 Marken aus 92 Ländern und Regionen teil.