Vom „Kaufen von Dingen“ zum „Genießen des Lebens“ – Neue Konsumformen bringen neue Chancen

Die sechste China International Consumer Products Expo (Expo Hainan) ist am Samstag zu Ende gegangen. Diese Messe war geprägt von zahlreichen Highlights: Mit einem Anteil von 65 Prozent lag der internationale Ausstelleranteil um 20 Prozentpunkte über dem des Vorjahres. Insgesamt wurden 277 Neuprodukte präsentiert, doppelt so viele wie 2024. Zahlreiche ausländische Unternehmen haben inzwischen spezielle Teams für „globalen Einkauf und globalen Verkauf“ eingerichtet. Ziel ist es, den wechselseitigen Austausch hochwertiger Produkte aus aller Welt mit exzellenten chinesischen Waren zu fördern und den großen chinesischen Markt zu einer globalen Chance zu machen.

Auf der Messe waren Spitzentechnologien sowie grüne und intelligente Konsumgüter allgegenwärtig. Gleichzeitig entwickelte sich die immersive und interaktive „Erlebnisökonomie“ zum neuen Trend. Mit differenzierten Produkten und Dienstleistungen sprechen die Anbieter gezielt verschiedene Bevölkerungsgruppen an, vermitteln ein Gefühl der Erfüllung und treiben so den grundlegenden Wandel des Konsums – weg vom reinen „Kauf von Dingen“, hin zum „Genießen des Lebens“.

Die Erneuerung des chinesischen Konsummarktes eröffnet ausländischen Unternehmen neue Perspektiven. Wenn die Menschen in China ihre Lebensqualität verbessern, wächst der Markt von selbst. Zugleich fördert die veränderte Nachfrage der chinesischen Verbraucher die Innovationskraft der Unternehmen.

Entscheidend hinzu kommt: China öffnet aktiv seine Türen und senkt kontinuierlich die Marktzugangshürden. Damit erschließt sich ausländischen Unternehmen immer wieder neue „Geschäftsfelder“. Von der Ausweitung der Pilotprojekte zur Öffnung des Dienstleistungssektors bis hin zur Erweiterung der Pilot-Freihandelszonen auf 23 Standorte – Chinas „Fahrplan“ der Öffnung wird zunehmend klarer. Mit seinem riesigen Markt, vollständigen Industrieketten, hohem Wettbewerbsniveau und zukunftsweisenden Anwendungsszenarien ist China der „beste Testmarkt“ für Unternehmen weltweit.

Erst am vergangenen Mittwoch wurde in Guangzhou die 139. Chinesische Import- und Exportmesse (Kantonmesse) eröffnet. Eine Messe folgt der nächsten – Chinas Tor zur Welt öffnet sich immer weiter. Als wichtige Teilnehmer an der chinesischen Modernisierung werden ausländische Unternehmen gemeinsam mit China eine bessere Zukunft gestalten.