Die neu gegründete Guangdong City Football Super League – von Fans einfach nur „Yuechao“ genannt – sorgt für eine Welle der Begeisterung in der Region und etabliert ein innovatives Sponsoringmodell, das nicht nur Tech-Riesen sondern auch lokale Kleinstbetriebe einbindet.

Die neue Liga hat bereits einen fulminanten Start hingelegt. Das Turnier, das in 21 Städten in Südchina ausgetragen wird, hat binnen kurzer Zeit Zehntausende in die Stadien gelockt und sich zeitgleich zu einer erstklassigen Plattform für die Wirtschaft entwickelt.

Der Auftakt fand am vergangenen Samstag im traditionsreichen Yuexiushan-Stadion in der Provinzhauptstadt Guangzhou statt, wo knapp 12.000 Fans erschienen. Am darauffolgenden Sonntag fanden die weiteren Partien der ersten Runde in neun Städten statt. Dabei meldeten acht Spielstätten jeweils mehr als 10.000 Besucher – für Amateurverhältnisse eine außergewöhnliche Resonanz.

Ein Sponsoringmodell mit Breitenwirkung

Die Popularität der Liga spiegelt sich unmittelbar in ihrer wirtschaftlichen Anziehungskraft wider. Bereits vor dem Anpfiff hatten sich dutzende Unternehmen aus der Wirtschaftsmetropole Shenzhen und der gesamten Provinz ihren Platz im Sponsoren-Portfolio gesichert. Die Organisatoren haben hierfür ein mehrstufiges Modell geschaffen, das von strategischen Partnern über offizielle Lieferanten bis hin zu lokalen Unterstützern reicht. Als Titelsponsor fungiert der Elektronikkonzern Shenzhen Grandsun Electronic.

Das finanzielle Volumen verdeutlicht die Ambitionen der Liga: Das Titelsponsoring ist mit 30 Millionen Yuan (ca. 4,39 Millionen US-Dollar) dotiert, strategische Partnerschaften liegen bei 8 Millionen Yuan und beinhalten jeweils exklusiver Branchenrechte. Ein besonderer Fokus liegt zudem auf der Förderung der lokalen Wirtschaft: Ein spezielles Programm ermöglicht es auch Kleinstunternehmen, für 50.000 Yuan als regionale Partner in den Heimatstädten ihrer Teams aufzutreten. „Wir haben eine klare Partnerschaftsstruktur geschaffen, die sowohl führende Technologieführer als auch lokale Start-ups und Kleinbetriebe integriert“, erklärt Chen Xuhui, Vorsitzender der Guangdong Sports Development Corporation.

Hohes Fan-Engagement und ganzheitliche Markenstrategie

Lei Jianjun, stellvertretender Direktor des Organisationskomitees, hob hervor, dass das offizielle Ticketing-System allein am ersten Tag über 30.000 Registrierungen verzeichnete. Bis zum Wochenanfang stieg diese Zahl auf über 72.000 Nutzer. Parallel dazu haben sich auf städtischer Ebene bereits mehr als 80 Firmen als Partner registriert.

Für den Hauptsponsor Shenzhen Grandsun Electronic, bekannt für seine Audiomarke „Cleer“, geht das Engagement weit über klassische Werbeformen hinaus. „Wir betrachten das Turnier wie ein großes Familienereignis und wollen die Plattform nutzen, um den Ruf der Fertigungsindustrie aus Guangdong weltweit zu stärken“, so die stellvertretende Geschäftsführerin Qiao Yunxiu.

Das Unternehmen plant, seine Marke enger mit dem Alltag der Fans zu verknüpfen. Die Strategie umfasst nicht nur Tor-Prämien, sondern auch die Einbindung der Liga-Identität in lokale Gastronomie-, Kultur- und Tourismusangebote. Wu Haiquan, Vorsitzender von Grandsun, bringt es auf den Punkt: „Es geht nicht nur darum, ein Logo am Spielfeldrand zu platzieren. Wir wollen Teil des gesamten Erlebnisses der Fans sein – vom Stadionbesuch bis hin zum gemeinsamen Essen und Ausgehen.“