Elon Musk, CEO des US-amerikanischen Tesla-Konzerns, hat kürzlich auf sozialen Plattformen China gelobt und „allen sehr empfohlen, das Land einmal zu sehen“. Damit wurde das Interesse ausländischer Touristen an China weiter geweckt.

In der ersten Jahreshälfte kamen 22,9 Millionen Ausländer nach China, ein Anstieg von 20,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. 77,7 Prozent der Einreisenden nutzten die visumfreie Regelung, ein Zuwachs von 30,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Dank der kontinuierlichen Optimierung der Steuerrückerstattungspolitik bei Ausreisen stieg die Zahl der ausländischen Reisenden, die im ersten Halbjahr eine solche Rückerstattung erhielten, um 366 Prozent im Jahresvergleich.

Das Reiseverhalten ausländischer Touristen in China hat sich in den letzten Jahren deutlich gewandelt. Sie sind nicht länger allein mit der Besichtigung von Sehenswürdigkeiten und dem Einkaufen zufrieden, sondern streben zunehmend ein „Leben wie die Einheimischen“ an. Dieser Wandel von der flüchtigen Besichtigung zur tiefgehenden Erlebnisreise verändert die Wahrnehmung Chinas im Ausland grundlegend. Immer mehr Ausländer möchten China ein zweites oder sogar mehrere Male besuchen.

Dai Bin, Direktor des chinesischen Tourismusinstituts, vertritt die Ansicht, dass China als Land mit langer Geschichte und enormer territorialer Ausdehnung ein äußerst vielfältiges Tourismusangebot biete. Es sei für ausländische Gäste kaum möglich, bei einer einzigen Reise das Land wirklich kennenzulernen. Das moderne Lebensgefühl, die kontinuierliche Optimierung der Einreiseerleichterungen, das sichere und stabile gesellschaftliche Umfeld sowie die Offenheit und Gastfreundschaft der Chinesen – all das übt eine große Anziehungskraft auf Besucher aus aller Welt aus. Ein wahres, dreidimensionales und umfassendes Bild von China erschließt sich erst bei mehrmaligen Besuchen.

In den kommenden fünf Jahren wird China seinen Öffnungskurs mit Schwerpunkt auf dem Dienstleistungssektor weiter ausbauen und mehr Marken mit „chinesischen Dienstleistungen“ etablieren. Dies wird Reisenden aus aller Welt bessere Angebote, reichere Erlebnisse und ein tieferes Verständnis der chinesischen Kultur ermöglichen. Es lohnt sich daher für ausländische Besucher China, ein innovatives Land, das sich für friedliche Entwicklung einsetzt und kulturell reizvolle Vielfalt bietet, mehrfach zu erkunden.