Von Chen Qian, Beijing

Ob staatlich gefördertes Trade-In-Programm, Milliardeneinnahmen an den Kinokassen oder der Boom bei Reisen in Chinas Kreisstädte: Der Sommer 2026 zeigt eine dynamische Konsumwelle auf dem chinesischen Binnenmarkt. Während die Nachfrage nach intelligenten und umweltfreundlichen Produkten kräftig zunimmt, verlagert sich der Schwerpunkt zunehmend vom reinen Warenkauf hin zu Erlebnissen und Dienstleistungen.

Der Sommer 2026 neigt sich dem Ende entgegen, doch auf Chinas Binnenmarkt ist von einer Abkühlung nichts zu spüren. Ganz im Gegenteil: Eine starke Dynamik erfasst derzeit das ganze Land – angetrieben durch staatliche Förderungen, volle Kinosäle und eine Welle von Reisenden, die es zunehmend in kleinere Kreisstädte zieht.

Politik treibt Konsumwende voran

Im Juli verabschiedete der chinesische Staatsrat den Plan zur Ausweitung des Konsums im Zeitraum des 15. Fünfjahresplans (2026-2030). Er sieht vor, den gesamten Einzelhandelsumsatz mit Konsumgütern bis 2030 auf etwa 60 Billionen Yuan zu steigern. Dafür sollen der Dienstleistungskonsum ausgeweitet, der Warenkonsum modernisiert und neue Konsumszenarien gefördert werden. 

Das Trade-In-Programm (Inzahlungnahme-Programm für Konsumgüter) ist in diesem Sommer der stärkste Treiber des Warenkonsums. Laut dem Finanzministerium wurden dafür 187,5 Milliarden Yuan (27,9 Milliarden US-Dollar) bereitgestellt. Damit wurde ein Warenumsatz von rund 1,32 Billionen Yuan (196 Milliarden US-Dollar) ausgelöst und 178 Millionen Menschen profitierten davon.

Die Politik wird außerdem auch dem Trend zu grünen und intelligenten Produkten gerecht: In den ersten sieben Monaten stiegen die Umsätze mit energiesparenden Haushaltsgeräten um mehr als 30 Prozent, bei tragbaren intelligenten Geräten wie Smart Glasses haben sie sich sogar mehr als verdoppelt. Auch der Absatz von Elektroautos legt kräftig zu: Im Juli erreichte der Anteil von Elektroautos am Pkw-Einzelhandel in China erstmals 65,1 Prozent. 

Dienstleistungen führen das Wachstum

Während der Warenkonsum stabil wächst, entwickelt sich der Dienstleistungssektor zum wahren Wachstumsmotor. In den ersten sieben Monaten stieg der Einzelhandel mit Dienstleistungen um 5 Prozent und damit 3,9 Prozentpunkte schneller als der mit Waren. Kultur-, Sport- und Freizeitdienstleistungen sind um mehr als 10 Prozent gestiegen. Der Fokus des Inlandskonsums verlagert sich zunehmend von „Waren kaufen“ hin zu Dienstleistungen und Erlebnissen.

Um diese Dynamik aufrechtzuerhalten, hat das Ministerium für Kultur und Tourismus im Juli eine landesweite Sommerkonsumsaison für Kultur und Tourismus 2026 ins Leben gerufen. Dabei wird das Angebot an hochwertigen Erlebnissen gezielt ausgebaut – von Küstenurlauben über Kreuzfahrten bis hin zu Familienparks, Studienreisen und Museumsbesuchen. In ganz China finden über 30.000 konsumfördernde Aktionen statt, und es wurden Gutscheine im Wert von über 450 Millionen Yuan ausgegeben. So können Einheimische wie auch Touristen den Sommer voll auskosten und unvergessliche Reisen genießen.

Der Kinomarkt liefert ein anschauliches Beispiel. Bis zum 27. August überschritten die Einnahmen der Sommerfilmsaison die Marke von 12 Milliarden Yuan. An der Spitze steht „Kung Fu Soccer“ mit einem Einspielergebnis von rund 2,3 Milliarden Yuan. Der Film „Dear You“ spielte auch 2 Milliarden Yuan ein. Viele Filme verknüpfen das Kinoerlebnis erfolgreich mit der riesigen Reiselust. So stiegen nach dem Filmstart von „Kung Fu Soccer“ die Besucherzahlen im Ferienort Xiyong in Shenzhen – der zentrale Drehort des Films – um über 50 Prozent. Der Film „Dear You“ faszinierte viele Touristen für alte Dörfer in den Städten Shantou und Chaozhou.

Neue Konsumtrends in diesem Sommer

Neue Konsumszenarien entstehen in rasantem Tempo. In der Stadt Changsha eröffnete ein „Snack-Reich“ – ein auf Naschereien und Knabbereien spezialisiertes großes Geschäft – auf 13.000 Quadratmetern mit mehr als 35.000 Produkten aus aller Welt. Täglich kommen im Sommer über 30.000 Besucher. Im Kreis Luxian verbindet ein traditionelles Bankett im Museum für Steinschnitzereien der Song-Dynastie (960-1279) historische Kultur mit Gastronomie und Aufführungen. In diesem Mai ist die „Northeast China City Football League 2026“ in der koreanischen Autonomen Präfektur Yanbian in Nordostchina unter großer Begeisterung gestartet. Besucher können mit Fußball-Eintrittskarten Ermäßigungen für Sehenswürdigkeiten in Yanbian erhalten.

Touristen besuchen die Altstadt von Dali in Dali in der südwestchinesischen Provinz Yunnan, 22. August 2026. (Quelle: Xinhua/Hu Chao)

Besonders auffällig ist der Aufstieg kleiner Städte als Reiseziele in diesem Sommer. Daten der Reiseplattform Qunar zeigen: In diesem Sommer verteilten sich Hotel- und Unterkunftsbuchungen auf mehr als 1.000 Kreise im ganzen Land. Die Hotelbuchungen erhöhten sich in Kreisen wie Qianshan in Südchina und Wuqiao in Nordchina sogar um 150 Prozent. Eltern aus Großstädten sind die Hauptzielgruppe der Reisen in den Kreisen. Dabei geht es den Reisenden weniger um billigen Tourismus als vielmehr um authentische Erlebnisse. Gefragt sind lokale Märkte, Tee-Ernten, regionale Küche und Tierbegegnungen. Beispielsweise können Besucher im Kreis Jingxian in Ostchina probieren, auf traditionelle Weise Papier herzustellen. Diese Entwicklung schafft Arbeitsplätze und Einkommen vor Ort.

Auch der Incoming-Tourismus nimmt zu. Im diesjährigen heißen Sommer wurde „China Cool“ zu einem globalen Schlagwort, während der chinesische Tourismusmarkt selbst eine rasante Entwicklung erlebte. Laut der Reiseplattform Ctrip stiegen die Buchungen von europäischen Reisenden im Jahresvergleich um 275 Prozent, während die Ticketreservierungen für Sehenswürdigkeiten um mehr als das 20-Fache zunahmen. Seit dem 1. Juli gilt zudem eine optimierte Regelung zur Steuerrückerstattung für ausländische Besucher, was den Prozess für ausländische Käufer „bequemer, schneller und einfacher“ gestalten soll. Dies hat den Konsum durch Besucher aus dem Ausland noch einmal angekurbelt.

Touristen wählen Produkte in einem Huawei-Flagship-Store in Beijing. (30. April 2026, Xinhua)

Der Sommerkonsum 2026 zeichnet sich durch eine robuste Nachfrage und neue Wachstumsimpulse aus. Die Ferienwirtschaft bleibt voller Energie und spiegelt nicht nur den Wunsch der Menschen nach einem besseren Leben wider – sie ist auch ein lebendiges Sinnbild für Chinas wirtschaftliche Dynamik. 

Wie Wang Guanhua, Sprecher des Staatlichen Statistikamtes, vor kurzem auf einer Pressekonferenz erklärte, habe Chinas wachsende Bevölkerungsgruppe mit mittlerem Einkommen eine immer stärkere Nachfrage nach hochwertigen, individuellen und erlebnisorientierten Angeboten entwickelt. Der Konsummarkt berge daher weiterhin enormes Potenzial und viel Raum für künftiges Wachstum.