In Zhangjiajie in der zentralchinesischen Provinz Hunan erlebt der Trend „Reisen mit Filmen“ einen Aufschwung, da filmische Inhalte aus Blockbustern wie „Avatar“ und einheimischen Animationshits sowohl den Einreisetourismus als auch das Wachstum des Kulturkonsums ankurbeln.

Die traumhaften Penglai-Märchenberge im Sommer-Animationshit „All Wishes Come True“ wurden von der einzigartigen Landschaft der Stadt inspiriert, während die einzigartige Felsformation aus Quarzsandstein-Gipfeln auch als Vorbild für die schwebenden Berge im Hollywood-Blockbuster „Avatar“ diente.

Diese Verbindung zur Filmwelt hat die „vom Film inspirierte Bergtour“ für Filmfans aus dem In- und Ausland zu einer neuen Art der Erkundung Zhangjiajies gemacht.

Ein brasilianischer Tourist erklärt: „Zhangjiajie ist mittlerweile in Brasilien sehr bekannt, deshalb wollen alle herkommen. Alle wollen es sehen. Das liegt natürlich an ‚Avatar‘, aber alle sind von der Natur, der Schönheit und den Landschaften fasziniert. Wenn man es mit eigenen Augen sieht, ist es noch viel beeindruckender, viel besser, als wenn man Videos oder Fotos mit der Kamera macht. Es ist also sehr zu empfehlen.“

Die Fantasiewelt der Filme ist hier nicht nur sichtbar, sondern auch mitnehmbar. In den Kultur- und Kreativgeschäften im Zhangjiajie-Nationalwaldpark können Besucher die „filmische Ästhetik“ in ihr Gepäck packen, was für viele Filmfans zu einer Art „Ritual“ geworden ist.

Tuo Jiming, Marketingleiter des Verwaltungsbüros des Zhangjiajie-Nationalwaldparks, wies auf die erheblichen Auswirkungen der Drehorte auf den Tourismus hin.

„Die Drehorte haben in hohem Maße chinesische und ausländische Touristen angezogen, die herkommen, um die Sehenswürdigkeiten zu besichtigen. Der Anteil der von unseren ausländischen Touristen gekauften Eintrittskarten beträgt bereits 26,18 Prozent, was bedeutet, dass jeder vierte unserer Touristen ein Ausländer ist. Den Filmen nach Zhangjiajie zu folgen, um ‚China zu bereisen‘ und dann vor Ort ‚in China einzukaufen‘, ist zu einem neuen Trend im Tourismuskonsum geworden. Wir haben auf innovative Weise lokale Kulturprodukte auf den Markt gebracht und der Konsum ist im Vergleich zum Vorjahr um 208 Prozent gestiegen“, so Tuo.

In diesem Jahr hat Zhangjiajie bislang 994.500 ausländische Touristen empfangen – ein Anstieg von 20,47 Prozent gegenüber dem Vorjahr – und Deviseneinnahmen in Höhe von 109,61 Millionen US-Dollar erzielt – 40 Prozent mehr als im Vorjahr.