China hat einen Entwicklungsplan für die Werbebranche für die Laufzeit des 15. Fünfjahresplans (2026-2030) veröffentlicht, in dem ein durchschnittliches jährliches Wachstumsziel von rund zehn Prozent für den Sektor festgelegt wird.

Der Plan, der gemeinsam von der Staatlichen Verwaltung für Marktregulierung (SAMR) und sechs weiteren Behörden veröffentlicht wurde, zielt darauf ab, eine nachhaltige Verbesserung der Qualität der Werbeunternehmen, höhere Investitionen in Forschung, Entwicklung und Kreativität sowie deutlich verbesserte digitale und intelligente Fähigkeiten zu erreichen.

Die Werbung soll in diesem Zeitraum eine stärkere Rolle bei der Unterstützung der industriellen Modernisierung, der Ankurbelung des Konsums und der Förderung der Globalisierung chinesischer Marken spielen.

Der Plan sieht außerdem eine abgestimmte Entwicklung zwischen großen, mittleren und kleinen Werbeunternehmen, eine intensivere Zusammenarbeit entlang der gesamten Wertschöpfungskette sowie neue Fortschritte bei der regionalen Koordination vor.

Er fordert außerdem eine deutliche Verbesserung der Qualität von Werbemaßnahmen sowie eine weitere Verfeinerung der Werbegesetze und -vorschriften.