Europäische Modelabel wie H&M oder Zara, die "Fast Fashion" verkaufen, investieren derzeit vermehrt in China. Grund ist die wachsende Zahl modebewusster Konsumenten.

Das schwedische Unternehmen H&M und das Modehaus Zara aus Spanien haben dieses Jahr in rascher Folge neue Verkaufsstätten in China eröffnet. Beides sind Kaufhausketten für Kleidung und Accessoires für Erwachsene und Jugendliche.

H&M hat in diesem Jahr 13 neue Filialen eröffnet und besitzt somit insgesamt 27 Filialen in China. Zara eröffnete 33 neue Filialen und erreichte damit eine Zahl von 60 Filialen dieses Jahr.

"In China hat sich die Zahl der Filialeröffnungen aufgrund der starken heimischen Nachfrage, die nicht von der weltweiten Finanzkrise beeinflusst wurde, mehr als verdoppelt", sagte Wu Shuang, Public Relations Manager von H&M China. Weltweit habe die Zahl der H&M Neueröffnungen im Jahr 2009 zwischen zehn und fünfzehn Prozent zugenommen.

Menschenmassen drängten sich vor kurzem vor einer neu eröffneten H&M Filiale in Hangzhou. H&M hat in diesem Jahr 13 neue Filialen eröffnet und besitzt somit insgesamt 27 Filialen in China.

"Im nächsten Jahr soll es noch weitere Filialen in China geben, vor allem in kleineren Städten", sagte er.

H&M, Europas zweitgrößtes Kaufhaus für kurzlebige Modetrends trat im Jahr 2007 in die Märkte Hongkong und Shanghai ein und später in kleinere Städte wie Hangzhou und Ningbo in der Provinz Zhejiang.

Außerhalb Chinas sehen die Verkaufszahlen anders aus. Im August 2009 lag der Umsatz von H&M in Spanien, den USA und Frankreich um elf Prozent niedriger als im Juli – der vierte monatliche Umsatzrückgang in Folge.

Im Jahr 2008 war der durchschnittliche Umsatz pro Filiale von H&M in China und Hongkong um 23 Prozent auf 59 Millionen Yuan (5,9 Millionen Euro) gestiegen. Weltweit lag der Umsatz pro Filiale im Durchschnitt bei 48 Millionen Yuan (4,8 Millionen Euro).

"Wir erwarten dieses Jahr in China ein erfreuliches Umsatzvolumen", sagte Wu, der genauere Angaben ablehnte.

Zara, Europas führende Modekette, verzeichnete ebenfalls hohe Verkaufszahlen. "Der chinesische Markt ist wegen der steigenden Kaufkraft der Konsumenten sehr attraktiv", sagte ein Zara-Verkäufer unter der Bedingung, anonym bleiben zu dürfen. China kann künftig mit weiteren "fast fashion" Filialen rechnen", sagte er.

"Fast fashion" ist ein Begriff, der für Modetrends verwendet wird, die schnell und in kleinen Losgrößen produziert werden, um die Lagerkosten niedrig zu halten und modebewussten Konsumenten den Vorteil von aktueller Mode zu niedrigeren Preisen zu verschaffen. Diese Art der schnellen Herstellung wird von großen Kaufhäusern wie H&M, Forever 21 und Zara angewandt, wie es im Internet-Branchenverzeichnis Apparel Search heißt.

Der Zugang zu aktuellen Kleidungstrends ist vor allem bei den Besserverdienenden in China sehr beliebt.

"Ich musste 30 Minuten anstehen, um einige Kleidungsstücke anzuprobieren, aber die Wartezeit macht mir nichts aus. Ich liebe es, hier alles zu bekommen und die Preise sind akzeptabel", sagte Liu Dan, eine Frau Mitte 20 in einer Zara Filiale in Beijing. Liu, die in der Public Relations Abteilung eines internationalen Unternehmens arbeitet, sagte, sie sei auch regelmäßige Kundin bei H&M in Beijing.

H&M und Zara sind mit chinesischen Kunden oft überfüllt, vor allem am Wochenende.