Der ehemalige Basketballspieler Yao Ming gründet seinen eigenen Weingut und versucht, im Premiumsegment des Rotweinmarktes mitzumischen.

Chinas boomendes Interesse an der Weinindustrie wird dank der Unterstützung der lokalen Prominenz weiter zunehmen. Die erste Lieferung Wein Namens Yao Ming 2009 Napa Valley Cabernet Sauvignons, welche von der privaten Weinguts des ehemaligen Basketballspielers hergestellt wurde, kostet 3800 Yuan (475 Euro) pro Flasche. Doch keine der 1200 Flaschen wird auf dem offenen Markt verkauft werden.

Yao, der seine Karriere als Profisportler im Juli 2011 beendet hatte, verkündete am 23. November 2011 die Gründung von Yao Ming Wine, seiner zweiten Weinfirma neben Yao Family Wines aus dem Napa Tal. Er ist nicht der einzige Prominente in China, der es auf den boomenden Rotweinmarkt abgesehen hat. Ding Lei, der Gründer und Geschäftsführer der Firma Netease, investiert im Juni 2011 in H&L Wine in der Provinz Zhejiang. Die Weinhandelsgesellschaft importiert Weine aus Frankreich mit Preisen zwischen 100 Yuan (12,5 Euro) und mehreren tausend Yuan. Die Gesellschaft betreibt Niederlassungen in mehreren Großstädten, so auch in Shanghai und Guangzhou. Netease erklärte, dass die Investition für Ding ein Hobby darstelle und nicht Teil der Geschäftsstrategie sei.

Wachsender Weinkonsum. Zhao Wei, eine chinesische Schauspielerin, welche auch unter ihrem englischen Namen Vicky Zhao bekannt ist, soll in Frankreich Weingut für 4 Millionen Euro gekauft haben. Man munkelt, dass sie weine in China wiederverkaufen möchte. Experten zufolge hoffen die chinesischen Berühmtheiten die in den Weinmarkt investieren, im boomenden chinesischen Markt Gewinne zu erzielen. Medienberichten zufolge konsumierte ein durchschnittlicher Chinese 2009 rund 0,5 Liter Wein und 0,95 Liter Wein im Jahr 2010, viel weniger als der globale Durchschnitt. Daher prognostizieren viele ein riesiges Potential für Weinverkäufe in China.

Den Zahlen der US-Beratungsfirma A.T. Kearney (ATK) zufolge wurde in China im Jahr 2009 ein Umsatz von 53 Milliarden Yuan (6,6 Milliarden Euro) mit Weinverkäufen erzielt. Die Weinbranche profitiert vom wachsenden Interesse an Wein und dem zunehmenden Gesundheitsbewusstsein chinesischer Konsumenten. ATK sagte, dass das Wachstum sowohl hinsichtlich dem Volumen wie auch dem Wert in den letzten Jahren je 15 oder mehr Prozent betragen habe. Howard Abe, Spezialist für Konsumgüter und Detailhandel bei ATK, erzählte, dass das Rotweingeschäft in China rosigen Zeiten entgegensehe und zwischen 2010 und 2015 mit durchschnittlich 12,2 Prozent pro Jahr wachsen dürfte.

"Der Mangel an Investitionskanälen führt, wenn die Börse nicht gut läuft, dazu, dass die Chinesen in sichere Häfen wie Gold und Silber investieren. Investitionen in Wein bedingen lange Lagerperioden und zeugen von einem gewissen Geschmack, sodass diese bei der chinesischen Oberschicht zunehmend beliebt geworden sind", erklärte Shu Guohua, ein Marketingexperte in China. Shu sagte, dass Prominente wie Yao durch solche Investitionen auch in den Schlagzeilen bleiben können und trotz Rücktritt weiterhin Geld verdienen. Diverse Experten sagten, dass Yaos Wein wohl nicht im traditionellen offenen Markt erhältlich sein werden und nur an Premiumkunden verkauft wird. Experten warnten aber, dass die Prominenten stark auf die Qualität ihrer Weine achten sollten, um den Brauch zu wahren und einen guten Ruf aufzubauen.

"Für Yao Ming war die Schaffung seiner eigenen Weinmarke eine gute Marketingstrategie. Es wird aber lange dauern, bis die Konsumenten den Wert des Weines anerkennen und ihn auch kaufen", meinte Shu. "Als Chinese glaube ich, dass es besser wäre, wenn Yao in weißen Schnaps investiert hätte. Die Nachfrage für weißen Schnaps ist in China weitaus größer als jene für Rotwein."