Während Produzenten von chinesischem Luxus-Baijiu unter der Sparsamkeitskampagne der Regierung leiden, verzeichnen importierte Spirituosenmarken ein kontinuierliches Wachstum. Ihr Marktanteil beträgt derzeit jedoch lediglich zwei Prozent.

Die Verkaufszahlen von importierten Spirituosen haben in China trotz der negativen Meldungen seitens der Hersteller von chinesischem Luxus-Baijiu, die unter der Sparsamkeitskampagne der Regierung und dem Verbot von luxuriösen Abendessen beim Militär leiden, ein kontinuierliches Wachstum erlebt.

Branchenkenner sagten, dass das Wachstum vor allem durch den individuellen Konsum in Kneipen und zu Hause angeregt wird.

Das Interesse chinesischer Verbraucher an qualitativ hochwertigen ausländischen Spirituosen, wie etwa Marken-Whiskey, -Cognac und –Wodka, nimmt derzeit auch zu. Es wird erwartet, dass die Wachstumsdynamik weiter anhält.

Allerdings dürften die Anti-Korruptionsmaßnahmen die Pläne ausländischer Unternehmen verzögern, mit Baijiu-Marken in China zu fusionieren oder diese zu erwerben.

Laut einem Zwischenbericht der britischen Diageo plc nahm der Nettoumsatz auf dem chinesischen Festland bis zum Ende des letzten Jahres um 13 Prozent gegenüber dem Vorjahr zu. Die Umsätze bei den Luxus-Scotch Whisky-Marken des Unternehmens seien um ganze 59 Prozent gestiegen.

Das Unternehmen rechnet mit einem anhaltenden robusten Wachstum. Joseph Tcheng, Geschäftsführer von Diageo Greater China, sagte bereits zu einem früheren Zeitpunkt, dass Diageos Umsätze bei qualitativ hochwertigen Spirituosen in China auch über die nächsten drei bis fünf Jahre weiterhin um 50 Prozent oder mehr wachsen werden.

Im Geschäftsbericht des französischen Wein- und Spirituosen-Konzerns Pernod Ricard heißt es, dass das Umsatzwachstum während der zweiten Hälfte des vergangenen Jahres 18 Prozent erreicht habe. Der weltweite Anstieg lag lediglich bei sechs Prozent.

Martell, Absolut Vodka und Jacob's Creek waren die wichtigsten Wachstumsmotoren für Pernod Ricards Erfolg auf dem chinesischen Festland. China ist der am schnellsten wachsende Markt des Konzerns und wird nach dessen Erwartungen über die nächsten zehn Jahre ein nachhaltiges Wachstum erleben.

Chinas neue Führung hat eine Reihe von Signalen ausgesandt und gesetzliche Vorschriften auf den Weg gebracht, die darauf abzielen, Verschwendung zu verringern und Korruption einzudämmen. Dieser Schritt hat zu fallenden Umsätzen bei Moutai und Wuliangye, den berühmtesten heimischen Spirituosenmarken der Kweichow Moutai Co., Ltd. und der Wuliangye Yibin Co., Ltd., geführt.

"Die Sparsamkeitskampagne hat sich bisher nicht auf das Geschäft von Diageo in China ausgewirkt und wird diesem auch nicht schaden", erklärte ein Analyst, der sich mit dem britischen Unternehmen auskennt.

Gao Li, Analyst für die Getränkebranche bei Hua Chuang Securities Co., Ltd., sagte, der Marktanteil von importierten hochwertigen Spirituosen sei in China immer noch sehr niedrig, lediglich etwa zwei Prozent des Marktes für alkoholische Getränke in China. Dieser Marktanteil habe im vergangenen Jahr mehr als 500 Millionen Yuan (61,6 Millionen Euro) entsprochen.

"Die Ansprüche chinesischer Verbraucher sind sehr verschiedenartig und sie, vor allem die Jungen und die mittleren Alters, sind neugierig, neue Dinge zu probieren, und deshalb glaube ich, dass das Wachstum natürlich ist", fügte er hinzu.

"Allerdings befürchte ich, dass ausländische Brennereien ihre aktuellen Pläne bezüglich Fusionen und Übernahmen in China (chinesische Baijiu-Marken) zu überdenken haben."

Tcheng von Diageos sagte während eines früheren Interviews, dass sein Unternehmen Pläne habe, weitere hochwertige chinesische Spirituosenmarken mit einer langen Unternehmensgeschichte und einem guten Vertriebsnetz, die außerdem gut in das globale Netzwerk von Diageo passen, zu kaufen.