Am 30. Juni 2013 ist Chinas populärstes Onlinebezahlsystem Alipay, das zum chinesichen E-Commerce-Riesen Alibaba Group gehört, ein Bündnis mit dem Tianhong Asset Management eingegangen, um "Yu‘E Bao" ins Leben zu rufen. Es ist ein Produkt, das es den Alipay-Nutzern erlaubt, das Geld von ihrem Alipay-Konto ganz einfach in ein Anlagefonds von Tianhong zu transferieren und so von den Gewinnen des Fonds zu profitieren.

Am 15. Januar 2014 konnte Yu'E Bao bereits für 49 Millionen Onlinenutzer ein Gesamtvermögen von über 250 Milliarden Yuan (30 Milliarden Euro) verzeichnen. Es ist beeindruckend, weil sein Fondsvolumen am 31. Dezember 2013 gerade mal bei 185,3 Milliarden Yuan (23 Milliarden Euro) lag. Innerhalb von 15 Tagen erhöhte sich das Fondsvolumen um 35 Prozent und die Nutzerzahl um 6 Millionen. Tianhong Asset Management hat sich damit von einer kleinen Firma zum Fondsunternehmen mit dem größten Fondsvolumen in China entwickelt.

Der Erfolg des Online-Investmentfonds ermutigt zahlreiche Nachahmer. Auf dem Markt gibt es jetzt bereits mehr als 20 ähnliche Fonds. So werden beispielsweise der chinesische Suchmaschinengigant Baidu, die Online-Plattform von Chinas größtem Elektrogerätehändler suning.com und Chinas größtes Internetunternehmen Tencent, jeweils so ein Produkt auf den Markt bringen.