Yhd.com verkauft auf seiner Webseite mehr als 18,000 Sorten importierter Produkte, von denen 78 Prozent importierte Lebensmittel von Milch über Wein bis hin zu Süßigkeiten sind.

Auf einer Feier nach der Vertiefung der strategischen Zusammenarbeit von Yihaodian mit anderen Nationen hat Vorstandspräsident Yu Gang über das Wachstum des Importgeschäfts gesprochen.

"Seit Anfang 2011 importiert Yihaodian Waren aus Überseemärkten. Innerhalb von zwei Jahren hat sich der Handel zum größten Online-Händler von importierten Nahrungsmitteln in China entwickelt. Nehmen wir als Beispiel importierte Milch: Yihaodian importiert mehr als 70 Marken aus 29 Ländern. Das tägliche Umsatzvolumen kann mehr als zehn Container betragen."

Das Shanghaier Unternehmen hat vor kurzem bekannt gegeben, dass es Partnerschaften mit Handelskommissionen und landwirtschaftlichen Organisationen in den USA, Australien, Südkorea, Großbritannien, Italien und Spanien entwickelt.

Diese Partnerschaften werden Yhd.com erlauben, mehr Informationen über die Nahrungsmittelmarken und Produkte mit Spitzenqualität jener Länder aus erster Hand zu gewinnen und der Firma ermöglichen, direkte Kontakte mit Lieferanten herzustellen. Dadurch können mehr Nahrungsmittel zu chinesischen Kunden gebracht werden. Gleichzeitig kann auch der beschwerliche Weg über Zwischenhändler vermieden werden.

Auch Linston Terry, der stellvertretende Direktor des Landwirtschafts- und Handelsbüros vom US-Generalkonsulat in Shanghai, zeigt sich erfreut über die Partnerschaft mit Yihaodian. Es ermögliche amerikanischen Produkten mehr chinesische Verbraucher zu erreichen.

"Yihaodian gibt uns eine wunderbare Gelegenheit, auf den chinesischen Markt zuzugreifen. Verbraucher können Produkte aus den USA erhalten. Das Online-Angebot ermöglicht auch den Vertrieb der Produkte an Verbraucher außerhalb von Shanghai in Städten der zweiten und dritten Ebene. Das bedeutet ein enormes Potenzial und ist eine großartige Gelegenheit."

Chinesische Verbraucher entwickeln allmählich einen Geschmack für internationale Lebensmittel, was zu steigender Beliebtheit von importierten Nahrungsmitteln in China führt. Aber auch Probleme wie Marken, Zusatzstoffe und Qualität erhalten größere Aufmerksamkeit.

Die chinesische Nachrichtenagentur Xinhua berichtete darüber, dass der chinesische Spitzenkontrolleur für Qualität im August 2013 mehr als 300 Posten illegal importierter Lebensmittel gefunden hat.

Jin Bangquan, Nahrungsmittelexperte an der Nanjinger Pädagogischen Universität, rät chinesischen Verbrauchern zur Vorsichtig beim Online-Kauf von importierten Lebensmitteln.

"Online-Shopping ist unsicher. Online-Einkäufer könnten Webseiten mit einem relativ hohen Niveau der Vertrauenswürdigkeit kennen, wo sie sich beim Einkauf sicher fühlen. Aber ich empfehle den Kunden, besonders vorsichtig zu sein, wenn sie Babynahrung kaufen wollen."

Yihaodians Vorstandspräsident denkt, dass Yhd.com von Experten als eine sichere Webseite zum Kauf von importierten Lebensmitteln betrachtet wird. Seine Selbstsicherheit basiert er auf den strengen Qualitätskontrollen seiner Firma.

"Wir haben ein 50-köpfiges Team gegründet, das für die Qualitätsaufsicht und Kontrolle verantwortlich ist. Sie sind unter anderem dafür zuständig zu prüfen, ob die Lieferanten die nötigen Qualifikationen aufweisen. Angesichts der relativ kurzen Haltbarkeit von Lebensmitteln, haben wir außerdem ein spezielles Überwachungssystem entwickelt. Wenn sich das Haltbarkeitsdatum nähert, erhalten wir eine Warnung, die uns daran erinnert, die Waren aus den Regalen zu nehmen. Dadurch vermeiden wir, dass abgelaufene Lebensmittel online verkauft werden."

Dem chinesischen Statistikamt zufolge belief sich der Umsatz von importierten Lebensmitteln im Jahr 2012 insgesamt auf 63 Milliarden Yuan RMB. Laufe der letzten fünf Jahre bedeutet das ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 15 Prozent .

Derweil hat die US-Gesellschaft für Nahrungsmittelindustrien vorausgesagt, dass China bis 2018, mit einem Marktwert von 480 Milliarden Yuan, der größte Verbraucher von importierten Lebensmitteln werden wird.