Im neuesten Bericht von WPP wurde im Zuge der kürzlich veröffentlichten BrandZ™ Studie nun der Bericht "The Power and Potential of The Chinese Dream" vorgestellt, der zu einem Standardwerk für chinesische Unternehmen werden könnte.

Die Studie erforscht den Sinn und die Bedeutung des "Chinesischen Traums" für chinesische Verbraucher und die möglichen Auswirkungen auf Marken. Außerdem untersucht sie den "Chinesischen Traum" in Zusammenhang mit dem "Amerikanischen und Britischen Traum".

Hier ein paar wichtige Auszüge des Berichts:

• Die Verwirklichung eines "nationalen Traums" ist für Chinesen wichtiger als für Amerikaner oder Briten. Ein großer Teil der chinesischen Bevölkerung (42 Prozent) glaubt demnach, dass China in zehn Jahren einer der besten Orte der Welt zum Leben sein könnte.

• Jüngere Chinesen sind sich stärker als Gleichaltrige anderer Nationen darüber bewusst, wie wichtig Aus- und Weiterbildung sowie das Stärken von persönlichen Fähigkeiten sind, um sich Träume und Wünsche zu erfüllen.

• Globale Marken symbolisieren die nationale Macht - viele Chinesen setzen amerikanische Marken mit der generellen amerikanischen Macht gleich und wünschen sich, dass chinesische Marken im Zuge ihrer Globalisierung ebenfalls dieses Ziel erreichen.

• Marken spielen eine wichtige Rolle, um eine Weltmacht zu demonstrieren. Mehr als zwei Drittel der Chinesen glauben, dass sich mit der Akzeptanz einer chinesischen Marke in den überseeischen Märkten gleichzeitig Chinas gewachsener globaler Einfluss zeigt. Um den "Chinesischen Traum" zu erreichen, würden vor allem jüngere Chinesen den Slogan "Made in China" gerne in "Created in China" umwandeln.

• Marken müssen Teil des "Chinesischen Traums" sein, nicht nur Nutznießer davon. Marken sollten auf Profit ausgelegt sein, aber ohne grundlegende Werte wie Umweltschutz, faire Arbeitsbedingungen, Produktqualität und Sicherheit zu missachten.

• Marken werden in China immer wichtiger und wachsen mittlerweile schneller als staatliche Betriebe heißt es im Ranking der Top 100 wichtigsten chinesischen Marken 2014 BrandZ ™. Diejenigen in den Top 50 konnten im vergangenen Jahr einen Wertzuwachs von 27 Prozent verzeichnen, was dem dreifachen vom Zuwachs der Staatsunternehmen (rund neun Prozent), entspricht.

David Roth, Kurator des Berichts und Vorstandsvorsitzender der WPP Einzelhandelsgruppe sagte, der "Chinesische Traum" und dessen Verwirklichung stünde immer mehr im Mittelpunkt. Er werfe aber auch viele Fragen auf über mögliche Hindernisse und Chancen für Marken in China.

"Diejenigen Unternehmen, die sich der Bedeutung des "Chinesischen Traums" bewusst sind und dafür engagieren, werden über kurz oder lang einen enormen Wettbewerbsvorteil erhalten und von den Kunden dafür belohnt werden", sagte er.

"The Power and Potential of the Chinese Dream" basiert auf den Forschungen von Millward Brown und fasst die Erkenntnisse der BrandZ ™-Datenbank - der weltweit größten Datenbank für Markenwerte – sowie weitere Studien über junge Menschen in China unter anderem von der Beratungsfirma FITCH zusammen.