Ob Küchengeräte "Made in Germany" oder Milchpulver aus den Vereinigten Staaten, chinesische Konsumenten können nun direkt bei ausländischen Online-Handelsplattformen von Amazon einkaufen. Der E-Handelsgigant will mit dieser Strategie seinen Marktanteil in China massiv ausbauen.

Sechs Amazon-Handelsplattformen in den USA, Deutschland und Frankreich, Spanien, dem Vereinigten Königreich und Italien sind ab sofort offiziell für chinesische Kunden, deren Appetit nach ausländischen Waren und Marken ständig wächst, geöffnet.

Der Plan, der am Mittwoch als Teil der Strategie von Amazon China zur Eroberung neuer Marktanteile während des diesjährigen "Doppel-11-Online-Shopping-Festivals" (am 11. November) -- ein Gegenangriff auf Chinas E-Kommerz-König Alibaba, der ebenfalls über eine "Globalisierungsstrategie" versucht, seinen eigenen Verkaufsrekord von 35 Milliarden Yuan (4,5 Mrd. Euro) vom 11. November 2013 zu brechen.

Niu Yinghua, Vizepräsidentin von Amazon China, sagte, dass ihr Unternehmen hoffe, von seinem reichhaltigen Produktangebot und dem umfangreichen Lieferantennetzwerk in Übersee profitieren zu können, um auch in China stärker zu wachsen.

Laut Amazon China können chinesische Kunden sich jetzt unter den rund 80 Millionen Produkten auf den sechs Übersee-Plattformen das passende aussuchen. Die gekauften Produkte würden dann, nach den notwendigen Kontrollen durch den Zoll, innerhalb von drei Tagen per Express-Lieferservice geliefert werden.

Laut Niu wisse Amazon, das weltweit 13 verschiedene Webseiten mit Einkaufsmöglichkeiten für 67 Länder und Regionen betreibt, dass viele chinesische Onlinehändler ihr Geschäft mit Hilfe von Partnerschaften und Netzwerken in Übersee vergrößern wollen.

"Doch ganz egal, wie schnell sie dabei vorgehen und wie hart sie daran arbeiten -- es wird trotzdem einige Zeit dauern, bis sie das erreichen, was wir schon geschafft haben", sagte Niu und fügte hinzu, dass Amazon China schon jetzt über das größte Netzwerk an ausländischen Lieferanten von allen Direktverkaufsplattformen des Landes verfüge. Das Unternehmen bietet in China derzeit 620.000 verschiedene Produkte von mehr als 6000 ausländischen Marken an.

Es ist nur zu offensichtlich, dass Amazon versucht, seine Marktposition in China mit der neuen, grenzüberschreitenden Handelsstrategie zu verbessern.

Der riesige Onlinehändler hatte im letzten Jahr in China nur einen Marktanteil von mickrigen 2 Prozent -- und lag damit auf Platz 5 der größten Internet-Handelsplattformen des Reichs der Mitte.

Onlineeinkäufe in Übersee sind in China in den letzten Jahren von 10 (2010) auf 80 Milliarden Yuan (2013) gestiegen.