Eine bekannte Zahncrememarke von Procter & Gamble ist wegen irreführender Fernsehwerbung mit einer Strafe von 6,03 Millionen Yuan (900.000 Euro) belegt worden. Dies ist die höchste Strafe, die China jemals für irreführende Werbung ausgesprochen hat.

Eastday.com berichtete am Dienstag unter Bezugnahme auf das Amt für Industrie und Handel Shanghai, Crest übertreibe den Aufhellungseffekt eines seiner Produkte. Dazu sei der Werbefilm mit Software nachbearbeitet worden.

Der Fernsehwerbefilm zeigt den taiwanesischen Fernseh-Entertainer Xu Xidi, der besser unter dem Namen Little S bekannt ist. Er grinst vor der Kamera, um den Aufhellungseffekt des Produktes zu demonstrieren. Der Werbefilm behauptet weiterhin, Zähne würden innerhalb nur eines Tages weißer.

Miao Jun, stellvertretender Leiter des Amtes, wurde mit den Worten zitiert, die Abteilung habe die Werbegesetze Chinas angewandt, indem es eine Strafe von 6,03 Millionen Yuan erhoben habe. Die Summe berechne sich aus einem bestimmten Anteil der Kosten des Werbefilms.

Er sagte, die Photoshop Technologie könne zwar in Werbungen, nicht aber für das Hauptprodukt eingesetzt werden. Miao nannte als Beispiel Automobilwerbung. Darin dürfe die Landschaft nachbearbeitet werden, um den Himmel blauer und die Wolken weißer erscheinen zu lassen.

"Aber im Bereich der Gebrauchsgüter muss man für einen falschen Eindruck, den das Hauptprodukt erweckt, bezahlen," fügte er hinzu.

Neben Crest veröffentlichte das Shanghaier Amt am Montag die Namen einer Reihe weiterer Marken, die in irreführende Werbung verwickelt sind. Darunter sind ein Likör von Wuliangye und ein Saft von Tahitian Noni.

Im Jahr 2014 war das Amt in Shanghai gegen insgesamt 2716 illegale Werbungen vorgegangen. Darunter waren 1906 irreführende. Insgesamt 74,77 Millionen Yuan (11 Millionen Euro) Strafe wurden verhängt, wie aus den Zahlen hervorgeht.