Europas beste Fussballteams geben vor ihrer Sommertour durch die Volksrepublik China ihre Kooperationen und Geschäftsverträge mit dem Land bekannt. Der bayerische Fussballverein folgt seinen europäischen Fussballkollegen mit dem Aufbegehren in China. Es sollen nicht nur die chinesischen Fans begeistert, sondern auch chinesische Investoren akquiriert werden.

Der frisch gekrönte Deutsche Meister FC Bayern München eröffnete am Mittwoch gemeinsam mit Tmall Global, der Online-Plattform der Alibaba Group, und DHL eCommerce einen offiziellen FC Bayern München Online-Fanshop für Kunden in China. Den chinesischen Fans stehen in der Ladenzeile nun viele offizielle Fanartikel zur Verfügung, z.B. Herren-, Damen- und Kinderbekleidung sowie traditionelle bayerische Produkte.

Jörg Wacker, Vorstand für Internationalisierung und Strategie des FC Bayern München, erklärte: "China ist einer unserer Fokusmärkte und spielt eine enorm wichtige Rolle in unserer Internationalisierungsstrategie. Für unseren Markteintritt in China ist Tmall Global die beste Plattform und wird bereits von vielen unserer Fans genutzt.“

Thomas Kipp, CEO DHL eCommerce, sagte, die Eröffnung des Online-Fanshops habe eine überwältigende Ressonanz erfahren. „Die Verkaufszahlen auf der Tmall Online-Plattform am Eröffnungstag überstiegen bereits den monatlichen Absatz, den der offizielle Fanshop in Deutschland durch chinesische Kunden erreichen würde.“

Die Mitarbeit von DHL, dem strategischen Partner der Bayern, ist dabei nicht ganz unwichtig. Denn durch die DHL-Lieferkette werden die Bayern Fans in China künftig ihre Ware von Übersee durch Tmall innerhalb von zehn Tagen erhalten. Zuvor mussten die chinesischen Fans bis zu drei Wochen warten, wenn sie über die deutsche Webseite des Fussballklubs eine Bestellung aufgaben.

Der FC Bayern München zählt heute schon mehr als 90 Millionen Anhänger in China und ist zuversichtlich, diese Zahl durch die Online-Plattform und die bevorstehende Audi Sommer Tour im Juli dieses Jahres noch weiter ausbauen zu können. Auf ihrer Tour werden die Bayern drei Spiele bestreiten: gegen Italiens Inter Mailand, Spaniens Valenzia und Guangzhous Evergrande, um so auch Anschluss an den schnell wachsenden Fussballmarkt Chinas zu finden.

Phil Carling, Geschäftsführer des Sportmarketing-Unternehmens Octagon, weiß: „Alle elitären Fussball-Ligen und –Klubs sind daran interessiert, sich in China zu vermarkten und dort eine größere Fangemeinde zu erobern. Nach den USA folgt sicherlich China als attraktiver Markt für Expansion.

Der spanische Fussballverein Real Madrid unterschrieb im vergangenen März seinen ersten Sponsorenvertrag mit dem chinesischen Elektrofahrzeughersteller Zhejiang Luyuan Electric Vehicle Co., bevor die Sommertour bald startet. Sein Rivale, der Atletico de Madrid sicherte sich wiederum im Februar einen Vertragsabschluss über die Eröffnung von 200 Verkaufsecken in den Einkaufszentren der Dalian Wanda-Gruppe in ganz China. Der Inhaber der größten, chinesischen Bauunternehmensgruppe Wang Jianlin hält nun einen 20 prozentigen Anteil an dem spanischen Verein.