Chinesische Frauen wurden zur wichtigsten Kraft im E-Commerce.

Studentinnen einer Übungsklasse für E-Business-Eigentümerinnen besuchen eine E-Commerce Expo in Changchun in der Provinz Jilin. (Foto: Xinhua, am 12.6.2015)

Fang Qin, die Gründerin von Hangzhou Beidu Science Co. Ltd. in der ostchinesischen Provinz Zhejiang, lancierte 2014 die Haut Couture Marke YBREN online.

"Ein herkömmlicher Haut Couture Laden muss Produktionskosten und sehr hohe Mieten bezahlen", sagte Fang. "Meine Untersuchungen zeigten, dass allein die Miete mindestens 30 Prozent der Profite eines Ladens auffrisst."

Daher entschied sie sich, keinen stationären Laden für YBREN zu eröffnen, sondern die Bestellungen lieber online zu erhalten. Anschließend kommt das Personal zum Kunden nach Hause, um Maß zu nehmen. Um die Qualität der Produkte sicherstellen zu können, ist YBREN mit der Redcollar Garment Group aus Qingdao, in der Provinz Shandong, eine Partnerschaft eingegangen. Die Gruppe hat mehr als zwölf Jahre Erfahrung in der Haute Couture Industrie.

Fang sagt, dass ihr Geschäftsmodell ein gesteigertes, personalisiertes Kundenerlebnis ermöglicht. Sie geht davon aus, dass dieses Modell sich langfristig durchsetzen wird, wenn es mehr Angebote dieser Art gibt. Indem die Betriebskosten signifikant reduziert wurden, hofft sie mehr Leuten Haute Couture zugänglich machen zu können.

Bisher kommt das Geschäftsmodell bei Kunden und Investoren gut an. Laut Fang erhielt die Firma mehr als 100 Bestellungen in drei Tagen, nachdem Werbung über das populäre soziale Netzwerk WeChat lanciert wurde.

Die Firma sicherte in wenigen Wochen Investitionen von über 10 Millionen Yuan (1,57 Millionen USD) und machte bereits zwei Monate, nachdem man online gegangen war, Profite. In diesem Jahr weitete Fang ihr Geschäft von Hangzhou bis in die Umgebung von Shanghai aus.

Fang schreibt den Erfolg von YBREN ihrem Geschäftssinn und ihrer Risikobereitschaft zu.

Als Fang im Jahr 2003 vom College of Computer Science and Technology der Universität Zhejiang graduierte, entschied sie sich, kein Computeringenieur zu werden. Stattdessen schrieb sie sich an der Business School dieser Universität ein. Fang sagte, dass sie sich für Wirtschaft entschied, da sie fühlte, dass sie in der Kommunikation mit Menschen besser als in der Forschung war.

Ihre Entscheidung machte sich bald bezahlt. Als sie ihren MBA machte, eröffnete Fang ein Übersetzungsunternehmen, das noch vor ihrem Abschluss zu einem der größten in Hangzhou wurde.

Nach ihrem Abschluss 2006 gründete sie mit anderen Kadang.com, das personalisierte Geschenke und Dienstleistungen von Kleidung, Schuhen, Schmuck und Schreibwaren mit Bilddrucken anbot. In den fünf Jahren, in denen Fang als CEO der Website arbeitete, stiegen die Verkäufe um das Achtfache an.

Ihre Geschäftserfahrung bereitete Fang darauf vor, eine neue Firma zu kreieren und zu managen und YBREN war bald geboren.

Fang ist nur eine von den Millionen aufstrebenden Unternehmerinnen im Online-Bereich. Jetzt, da das Land Unternehmertum in großem Maß fördert, revolutionieren die Frauen die Geschäftswelt leise, besonders im Bereich des Online-Business.

Ein stärkerer Auftritt

In China machen Frauen nur ein Viertel aller Unternehmer aus, aber sie besitzen 55 Prozent aller Internetfirmen, besagt das Weißbuch mit dem Titel " Geschlechtsgleichheit und Entwicklung der Frauen in China" , das vom Presseamt am 22. September veröffentlicht wurde.

Im Internetzeitalter verlangen die Kunden nach personalisierten Produkten und Dienstleistungen und schätzen Design und Erfahrung. Hier haben Frauen mehr Vorteile als ihre männlichen Gegenüber, sagt Qian Yingyi, der Dekan der School of Economics and Management an der Qinghua Universität.

Diesen Mai veröffentlichte die Alibaba Gruppe, Chinas größtes E-Commerce Unternehmen einen Bericht mit dem Titel "Frauen im Zeitalter des Internet Plus", in dem das grobe Profil einer weiblichen E-Business-Eigentümerin skizziert wird.

Laut dem Bericht sind weibliche E-Business-Eigentümerinnen in einer der vier First-Tier Megastädte – Beijing, Shanghai, Guangzhou und Shenzhen – zu Hause. Auch in den drei nordöstlichen Provinzen Heilongjiang, Jilin und Liaoning, in der südwestlichen Provinz Sichuan sowie in Hong Kong und Taiwan gibt es viele. Im Durchschnitt sind sie 32,6 Jahre alt, viel jünger als ihre Offline-Gegenüber, deren Durschnitt bei 47,6 Jahren liegt. Tatsächlich sind 61 Prozent der weiblichen E-Business-Eigentümerinnen zwischen 19 und 29 Jahre alt, besagt der Report.

Er zeigt auch, dass 51 bis 67 Prozent der E-Business-Eigentümerinnen Produkte wie Kosmetik, Mutter-Kind-Bedarf, Schmuck, Schuhe, Taschen und Koffer auf Alibabas C2C-Plattform Taobao.com verkaufen. Zusätzlich beginnen sie auch in traditionell männerdominierte Verkaufsfelder, wie Möbel und digitale Produkte zu expandieren.

E-Unternehmen im Eigentum von Frauen sind oft vergleichsweise klein. Der Report zeigt, dass das durchschnittliche Startkapital bei Frauen auf Alibaba's B2C-Plattform Tmall.com bei 210.000 Yuan (32.928 USD) liegt, viel weniger als das durchschnittliche registrierte Kapital von 5,39 Millionen Yuan (845.152) im stationären Handel.

Der Report fasste zusammen, dass die niedrigen Kosten und Risiken online attraktiv für Frauen seien.