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02. 12. 2009 Druckversion | Artikel versenden| Kontakt

Werbekampagne: "Made in China" soll weltweit populärer werden

China hat eine neue weltweite Charmeoffensive gestartet, um mehr Kunden für Produkte "Made in China" zu gewinnen.

Die Kampagne soll das Image chinesischer Produkte in der Welt verbessern. Die Initiative ist Experten zufolge ein erster und wegweisender Vorstoß der Regierung in die Marken- und Public Relations Welt.

Das chinesische Handelsministerium bezeichnet die Kampagne als Mittel, um in China gefertigte Produkte auf "faire und objektive Weise" zu bewerben.

Die Kampagne startete am 23. November mit einem 30 Sekunden langen Werbefilm auf CNN International, CNN US und CNN Headline News, teilte das Ministerium in einer Presseerklärung mit.

Der Aufhänger des Films, "Made in China: Mit der Welt gemacht", übermittelt die Botschaften von "Zusammenarbeit und Teilnahme" und betont die Zusammenarbeit von chinesischen und ausländischen Unternehmen zur Herstellung von Qualitätsprodukten.

Der Film zeigt eine Reihe von mit Unterstützung ausländischer Unternehmen in China gefertigten Produkte mit dem Aufdruck "Made in China". Ein MP3 Spieler wird als "Made in China mit der Software aus dem Silicon Valley" beschrieben. Eine Modeaufzeichnung zeigt Kleider mit der Aufschrift "Made in China zusammen mit französischen Designern". Ein Kühlschrank trägt die Aufschrift: "Made in China mit europäischem Design". Die Kampagne "spiegelt den Wunsch chinesischer Firmen nach einer engeren Zusammenarbeit mit dem Ausland wieder, um Qualitätsprodukte für Ausländer anzubieten", hieß es in der Presseerklärung.

Chen Na, eine Sprecherin der chinesischen Werbegesellschaft für Handel sagte, die Kampagne sei vom Ministerium in Zusammenarbeit mit vier Industrieunternehmen beauftragt worden. Diese sind: Die chinesische Werbegesellschaft für Handel sowie die chinesischen Handelskammern für den Import und Export von Maschinen und Elektronikprodukten, kleinere Industrieprodukte, Kunsthandwerk und Textilien.

Die Agentur DDB Guoan produzierte den Werbefilm in Beijing in den letzten Monaten, nachdem sie den Auftrag im vergangenen Jahr gewonnen hatte.

China ist als "die Fabrik der Welt" bekannt. Für mehr als 210 Industrieprodukte ist das Land der größte Hersteller der Welt.

"Chinesische Produkte gibt es heutzutage überall in der Welt. Einige hier hergestellte Waren haben jedoch keinen guten Ruf. Es ist wichtig, die Marke zu fördern", sagte Huang Shengmin, Dekan des Lehrstuhls für Werbung an der Universität für Journalismus in China.

Quelle: China Daily

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