“Mega-Käufer” gibt es weniger als im vergangenen Jahr. Während das Volumen des chinesischen Tourismusverkehrs 2013 gestiegen ist, haben einige Luxusmarken angemerkt, dass sie nicht so viele “Mega-Käufer” wie im Vorjahr sehen. Das liegt wahrscheinlich großenteils an dem verschärften Vorgehen gegen Regierungskorruption in China und dem daraus resultierenden starken Rückgang an Regierungsreisen und verschwenderischem Geschenkekauf. Die Ergebnisse sind gemischt. Selbst unter den bekanntesten Luxusmarken waren die Ergebnisse von chinesischen Touristen je nach Ort gemischt. Es steht fest, dass keine Marke sich auf ihren Lorbeeren ausruhen kann und sich nicht darauf verlassen kann, dass chinesische Touristen weiterhin in ihre Geschäfte kommen, egal wie stark die Marke ist oder wie gut die Lage ist.

Die Zahl der chinesischen Touristen in Europa wird 2017 wahrscheinlich auf 7,4 Millionen steigen, was ein Anstieg von 1,7 Millionen von den 5,7 Millionen im Jahr 2012 beziehungsweise ein Anstieg von 30 Prozent ist. Und vor dem Hintergrund, dass chinesische Touristen die größten Geldausgeber weltweit sind, nämlich mit 60 Prozent der Luxuseinkäufe außerhalb Chinas, wird ihr Einfluss auf Luxusverkäufe noch substantieller sein als das Volumen der Auslandsreisen.