Der Online-Kaufrausch zum 11. November, dem "Tag der Singles", ist zum populärsten jährlichen kommerziellen Event geworden und hat ein Internethandel-Wunder hervorgebracht.

Der Singles Day war zu einem 24-stündigen Online-Kaufrausch geworden, als die Alibaba-Gruppe, der Betreiber der Internethandel-Plattformen Taobao und Tmall, ihre erste Verkaufskampagne am 11. November 2009 gestartet hatte. Seitdem sind die Absätze zum Singles Day bei Tmall von 50 Millionen Yuan im Jahr 2009 auf 19,1 Milliarden Yuan im Jahr 2012 in die Höhe geschnellt, und dieses Jahr wird mit über 30 Milliarden Yuan Umsätzen gerechnet.

In einer Umfrage von AdMaster antworteten 40 Prozent der Befragten, sie würden wahrscheinlich über 1.000 Yuan an dem Tag ausgeben. 2012 hatte Tmall Transaktionen in Höhe von 19,1 Milliarden Yuan an dem Tag verzeichnet. "Das Festival ist nicht bloß ein Tag oder mehrere Tage Online-Verkaufsförderung. Marken sollten sich insofern effektiv in Marketing und Verkauf einbinden, indem sie von Erkenntnissen von großen Daten Gebrauch machen, um ihre Marketingstrategie zu verbessern und ihre Verkaufszahlen zu steigern", meint der Chef von AdMaster, Vincent Yan.

Die Daten von AdMaster belegen, dass die Werbestrategie einer Marke in der Frühphase die Kaufentscheidungen von Konsumenten direkt und indirekt beeinflussen kann. "Unsere Umfrageergebnisse deuten an, dass Konsumenten allgemein die Verkaufswerbungen für das Festival akzeptieren, während verschiedene Marken erwartungsvoll Internethandelplattformen nutzen, um ihre Verkaufserlöse zu steigern", so Yan weiter. Die Online-Umfrage ergab, dass Tmall das größte Interesse der Konsumenten weckt, schließlich ist es die Internethandelplattform, die sich am meisten um die Verkaufsförderung bemüht. Das Interesse ist im Vergleich zu normalen Tagen um 13,1 Prozent gestiegen. Taobao, JD und Suningyigou, drei weitere Internethandelplattformen, haben ebenfalls großes Konsumenteninteresse geweckt. Im Gegensatz dazu war das Interesse für Dangdang und Amazon geringer als an anderen Tagen, was mit deren Hauptproduktkategorie, nämlich Bücher, korreliert. Die Umfrageergebnisse besagen, dass die Produkte, auf die sich die Kosumenten am meisten konzentrieren, Kleidung und Accessories, Handys und digitale Produkte, sowie Haushaltsgeräte sind.

"Die Marken sollten sich auf Verkaufsvolumen und Markenimage konzentrieren, wenn sie ihre Produkte während des Festivals vermarkten", so Wilson Chen, der Vize-Präsident von AdMaster. "Die Kontrolle von Logistik, Service und Produktqualität während des Festivals sind der Schlüssel zur Markenkommunikation."

2012 war die chinesische Internethandelindustrie 8,1 Billionen Yuan wert, wobei das Online-Shopping 1,3 Billion Yuan beitrug, heißt es vom Handelsministerium. Über 2,2 Millionen Chinesen arbeiteten mit Stand von Juni für die rapide sich ausweitende Internethandelindustrie des Landes, berichtete People's Daily. Laut dem Global Private Equity Report 2013 von Grant Thornton sind 64 Prozent der chinesischen Befragten optimistisch gegenüber Investitionsmöglichkeiten in den Konsumenten-orientierten Sektoren.