Der Bericht von Wirtschaftsprüfer KPMG, dem chinesischen Internet-Einzelhändler Mei.com und dem Twitter-Äquivalent Sina Weibo, war eine Analyse von Antworten aus Umfragen von über 10.000 Luxusgüter-Konsumenten.

Insgesamt 45 Prozent gaben, dass sie die meisten ihrer Luxusgüter online kaufen. Der maximale Betrag, den die meisten für ein einzelnes Produkt online ausgeben wollten, war 4.200 Yuan (586 Euro), mehr als das Doppelte des Betrags von 2014, als die Studie erstmals durchgeführt wurde. „China ist der größte Markt weltweit und wird den globalen Internet-Handel anführen. Das Smartphone ist das am meisten gebrauchte Gerät für den Einzelhandel. Wir rechnen damit, dass die Ausgaben für Internet-Käufe per Smartphone schon bald die per PC-Internet-Plattform übersteigen, schließlich werden die chinesischen Konsumenten immer anspruchsvoller“, so Egidio Zarrella, Klienten- und Innovationspartner bei KPMG China.

Die durchschnittlichen Ausgaben waren 28 Prozent höher als 2014. Chinesische Konsumenten geben mittlerweile rund 2.300 Yuan pro Einkauf von Luxusprodukten aus. Die größte Triebkraft für Online-Einkäufe bleibt die Preisbildung. Allerdings hatte knapp ein Drittel der Befragten Luxusgüter-Einkäufe online zum vollen, nicht-diskontierten Preis gemacht. Die Autoren des Berichts sagten, dies sei eine wichtige Entwicklung, da Faktoren wie Produktherkunft und Einzigartigkeit beginnen, einen größeren Einfluss auf den Kauf zu haben. „Der Preis wird zu einer geringeren Triebkraft werden. Doch der Wert bleibt wichtig, denn die Kunden sind gut informiert über die weltweiten Preise, da viele von ihnen selbst oder digital reisen“, so Thibault Villet, Chef von Mei.com.

Außer Luxusgütern ergaben die Umfrage-Ergebnisse, dass die Online-Transaktionen für Luxus-Services wie Hotel- und Restaurant-Buchungen sowie Reisen gestiegen sind. Es gibt außerdem eine große Zahl an chinesischen Konsumenten, die Luxusgüter online aus dem Ausland kaufen. Rund 48 Prozent haben dies innerhalb der vergangenen zwölf Monate getan.