Dann spricht der Businessman Wang: "Das Mikro-Movie ist zu unserer Rettung gekommen. Er hat die Drehungen und Wendungen eines Spielfilms, dauert aber nur wenige Minuten. Das ist genau die Zeit, die wir uns für die Unterhaltung leisten können." Und vor allem bieten die Filme Raum für Product Placements, die ihre Finanzierung möglich machen, freut sich Wang.

"Aber ein gutes Mikro-Movie bewirbt ein Produkt nicht auf so grobe Wesie wie in unseren Kinofilmen, wo es im Fokus des Dialogs ist oder wo Nahaufnahmen des Markenlogos gezeigt werden", sagt Wang. "Es bettet die Marke subtil in die Handlung ein, sodass es die Zuschauer nicht so abtörnt."

Eines Folge von @Love, die von einem Mobilfunk-Unternehmen gesponsert wurde, zeigte nie, wie die Schauspieler direkt über das Produkt reden. "Der Schauspieler nutzt das Telefon ganz natürlich, um Anrufe zu tätigen und zu fotografieren, wenn das dem Handlungsstrang dient", so Wang. "Die Telefon-Funktion wurde so auf subtile Weise demonstriert".

Die Vermarktung über die Mikro-Movies laufe weitaus besser als durch TV-Spots, sagt der Chefredakteur des Commercial Guide, Ling Ping. "Über 300 Millionen Chinesen schauen Fernsehshows auf Video-Websites, die wichtigsten Plattformen der Mikro-Movies", sagte Ling. "Das Produktimage würde eine erstaunliche Anzahl von Menschen erreichen, wenn es in einem Mikro-Movie platziert wird. Es ist billiger, in einen solchen Film zu investieren, als einen kommerziellen Werbepot zu produzieren und eine TV-Station zu bezahlen, damit sie es ausstrahlt."

Die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen (SARFT) kündigte im vergangenen Jahr an, dass TV-Dramen nicht mehr während der Episoden durch Werbespots unterbrochen werden sollen, um den Zuschauern besser zu dienen.

Dieses Anzeigenverbot brachte mehr Kunden zum Mikro-Movie. Das wiederum beschleunigt die kommerzielle Entwicklung des Genres, sagt Ling.

Wang Yifei von Herun Media drückt es so aus: "Da immer mehr Unternehmen Mikro-Movies sponsern, werden immer mehr Mikro-Filme aufgelegt. Es wird mittelmäßige Arbeiten geben, und es wird härter für einen Mikrofilm werden, gegen andere zu bestehen, da der Wettbewerb wird härter wird." Das Format der Serie @Love, die seine Firma produziert hat, sei die beste Art, wie man vorgehen sollte. "Serien machen eher Furore als Eintagsfliegen", sagt Wang.

"Der Content bleibt am wichtigsten, und die Inhalte attraktiver zu machen, ist der Kern des Erfolgs eines Mikro-Movies. Ihre Themen sollten durch starke Drehbücher einfühlsam und appellativ sein."

Das Skript von @Love polierten denn auch nicht weniger als 100 Autoren auf und drehten den Plot so, dass er auf die Reisehektik zum Frühlingsfest und die Einstellung zum Heiraten der nach 1990 geborenen fokussiert – beides Themen, die junge Zuschauer interessieren.

"In Zukunft werden unsere Drehbuchautoren Gruppendiskussionen abhalten, um heiße Themen in Mikro-Blogs und in den Schlagzeilen zu identifizieren," glaubt Wang. "Wir werden eine Datenbank von Skripten etablieren, die auf den am meisten diskutierten Themen basieren, um einen geldwerten Pool von spannenden Geschichten zu gewährleisten. Mikro-Movies müssen ihre Inhalte aufpeppen, um das Rudel anzuführen."

Eine Szene aus der @Love-Folge "Liebe auf den ersten Blick".