Von Cao Ying, Beijing

Als ein Teil der Initiative "China International Fair for Trade in Services (CIFTIS)" präsentierte die Frankfurter Buchmesse die Forumserie "StoryDrive China" am 29. und 30. Mai im China National Convention Center. Mehr als 20 Verleger, Buchhändler, Filmkommissionäre, Drehbuchautoren, Spielproduzenten aus der ganzen Welt traten nacheinander auf die Bühne, um die Erlebnisse von "StoryDrive" mit dem Publikum zu teilen und über die Innovationen erfolgreicher Crossmedia- und Transmedia-Ansätze zu diskutieren.

Die "Story" in der Ära allumfassender Medien

"Storys" sind in der neuen Medienwelt dreidimensional. Unter Mitwirkung verschiedener Medien werden "Storys" immer reichhaltiger, ihre traditionellen Erscheinungsformen werden dadurch verändert. Dies sagte Jenny Marchick, verantwortliche Managerin für die Entwicklung von Sony Pictures Animation. Früher haben Leute Geschichten nur auf dem Papier gelesen, jetzt kann man auf Handys, PCs und e-books nicht nur lesen, sondern auch hören und Cartoons sehen. "'Storys' gehen über in eine Ära allumfassender Medien."

Su Tong, Gründer und CEO von Hylink Advertising schloss sich dieser Meinung an. Ihm zufolge entspricht die Entwicklung der Inhalte, also "Storys", im digitalen Zeitalter drei prinzipiellen Regeln: Alle Inhalte entsprechen dem Trend der Digitalisierung; alle Inhalte würden im Internet erscheinen und alle Inhalte werden Verknüpfungen mit Menschen bilden. Dabei spielen Marken eine bedeutende Rolle. In seiner Präsentation nannte Su einige Beispiele von Werbevideos und wollte damit klarmachen, dass sie Geschichtenerzähler (Storytellers) sind, wenn Leute ihre Produkte vertreiben. Deshalb muss man mit Hilfe neuer Technologie und Medien eine neue Methode finden, Inhalte oder Stories zu verbreiten. Darum geht es um die Frage, wie eine Geschichte zu erzählen ist.