Die offizielle Erklärung dafür, warum die Preise von Luxusprodukten ständig steigen, ist nur oberflächlich, und die wahren Gründe liegen tiefer. Eine wichtige Erklärung sei, dass die Verkäufer versuchen, Nutzen aus der riesigen Nachfrage nach Luxusprodukten, die im Festlandmarkt existieren, zu ziehen, so Zhou Ting, Leiterin des Fortune Character Institute, ein professionelles Institut, das auf die Forschung darüber spezialisiert ist, wie die reichen Leute leben. "Trotz der immer größeren Nachfrage nach Luxusprodukten in China erhöhen Markenunternehmen ihre Preise in der Hoffnung, ein Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage herzustellen", meint sie. "Zum einen können Markenunternehmen ihr Image aufpolieren, indem sie limitierte Auflagen ihrer Produkte einführen. Zum anderen werden die Gewinnspannen dieser Produkte in die Höhe getrieben, obwohl Gewinnspannen in China bereits größer als in irgendeinem anderen Land sind.

Zhou erklärt weiter, die gesamte jährliche Wachstumsrate für Absätze von Luxuskosmetik sei fünf Jahre lang in Folge negativ im chinesischen Markt gewesen, eine Konsequenz, die teilweise darin liege, dass chinesische Konsumenten weniger loyal gegenüber bestimmten Marken sind. Chinesische Konsumenten tendierten dazu, Marken zu wählen, die zu einem Rabatt verkauft werden, eine Vorliebe, die insbesondere unter Normalbügern bestehe. "Unterdessen machen Luxusmarken seit vergangenem Jahr immer öfter Preisanpassungen, was ziemlich irregulär ist", meint Zhou. "Auf lange Sicht werden die Markenunternehmen ihre Kunden verlieren."