Mit dem Start des weltweit ersten Geschäftsflugzeugs sind die 1960er Jahre zum goldenen Zeitalter für Reisen geworden. Die Stewardessen, die kurze Miniröcke trugen, wurden zu den neuen Galionsfiguren der Flugzeuge. Aufgrund der starken Konkurrenz bei den amerikanischen Fluggesellschaften wurde eine neue Art von Werbe- und Marketingstrategie ins Leben gerufen. Dabei wurden normale Mädchen zu hübschen Frauen aufgestylt, um möglichst attraktive Reiseerlebnisse zu bieten.

Bei der Rekrutierung von Flugbegleiterinnen wurde normalerweise verlangt, dass sie gut aussahen. Um ihre Arbeitsplätze zu behalten, mussten sie ihr Gewicht in einem gewissen Rahmen halten. Mit dieser Strategie wurde das Image von Stewardessen noch attraktiver. Charakteristisch für ihre Uniformen waren Miniröcke, die auch die Oberschenkel entblößten. Die Stewardessuniformen mancher Airlines bestanden aus sehr kurzen Hotpants und Stiefeln. Offensichtlich zielte dies darauf ab, männliche Passagiere anzuziehen. Die Standards für Stewardessen waren dabei ähnlich wie die Anforderungen eines Models oder einer Schauspielerin.

Die Werbefirmen waren damals vertraut damit, dass die Gegenkultur der Jugendlichen sowie die sexuelle Revolution in den 1960er Jahren ein Teil der amerikanischen Kultur war. Mit dieser Werbestrategie versuchten sie, ein Echo für die neue Kultur zu finden. In der Tat widersprach diese Art der Werbung und Marketing den gesellschaftlichen Sitten. Selbst die Mädchen, die für die Fluggesellschaften arbeiteten, waren zunächst schockiert.