Eine neue Coca-Cola-Marketing-Kampagne wendet sich an junge Chinesen. Dafür werden die Etiketten mit Modewörtern aus dem Internet versehen, die Bilder wie wohlhabende Männer, hellhäutige Frauen und Katzen transportieren.

Zu den Modewörtern, die im chinesischsprachigen Internet unter jungen Leuten kursieren, gehören 高帅富 oder Gao Fu Shuai (großer, reicher und schöner Mann), 白富美 oder bai fu mei (hellhäutige, reiche und schöne Frauen). Beide Ausdrücke sind sehr beliebt auf chinesischen Websites und werden vorwiegend von jungen Menschen benutzt.

Grund genug für Coca-Cola, damit Kasse zu machen. Die Modewörter werden nun auf Coca-Cola-Produkte gedruckt, und zwar dort, wo sonst der aus vier Zeichen bestehende chinesische Markenname von Coca-Cola steht. Mehr als 20 solcher Modewörter sind in der ersten Edition der Cola-Flaschen enthalten.

Produkte mit zusätzlichen Modewörtern werden später auf den Markt kommen. Es sind 吃货 oder chi huo (Feinschmecker), 粉丝 oder fen si (Fans), 文艺青年 oder wen yi qing nian (künstlerische Jugend) und 表情帝 oder biao qing di (eine Person mit großen fazialen Ausdrucksfähigkeiten).

Chen Yi, eine Studentin an der Shanghai Normal University, liebt Katzen, und deshalb würde sie gerne eine Cola mit dem Schlagwort 喵星人 oder miao xing ren (ein "Mensch vom Miau-Stern") kaufen. Das ist ein beliebtes Internet Modewort, um eine Katze zu beschreiben.

Das Unternehmen hat Produkte mit den neuen Etiketten bereits letzten Monat ausgeliefert, aber viele Geschäfte wollen erst ihr bestehendes Inventar verkaufen, bevor neue Flaschen die Regale füllen.

"Wir fanden heraus, dass es sehr beliebt unter jungen Konsumenten ist, ihre Freunde mit solchen Spitznamen zu bezeichnen", sagte Bai Changbo, Vizepräsident von Coca-Cola Greater China. "Mit den neuen 'Spitznamen-Flaschen' ... können die Verbraucher einen Bezug zu ihren Freunden und Lieben herstellen, und so wird das Teilen einer Cola zu einem Spaß."