Dama, wörtlich "Big Mama", bezieht sich hauptsächlich auf Frauen im Alter von 40 bis 60. Sie kennen sich nicht mit der Wirtschaft aus, aber sie wissen, wie und wo sie ihr Geld investieren sollten. Wenn Gold billig ist, geben sie jede Menge aus, um Gold zu kaufen. Wenn der Immobilienmarkt im Ausland in einer Rezession ist, gehen sie ins Ausland und kaufen dort Häuser. Laut einer monatlichen Aufstellung des Online-Shopping 2012 kommt der Konsum in China hauptsächlich von Leuten im Alter von 50 bis 60 Jahren. Eine Einzelperson aus dieser Gruppe kauft achtmal so viel wie ein junger Konsument.

Außer Investitionen lieben die Dama auch das Tanzen auf öffentlichen Plätzen, eine Art des spontanen Gemeinschaftstanzes, der in Parks oder auf öffentlichen Plätzen abgehalten wird, um sich fit zu halten. Allerdings sind die Nachbarn häufig gestört von der lauten Musik. Daher unternehmen einige Leute extreme Aktionen, um die Dama von den öffentlichen Orten auszuschließen.