Vor kurzem hat Chinas bekanntes E-Commerce-Portal Taobao eine Sonderverkaufsseite für den chinesischen Valentinstag, das Qixi-Fest eingerichtet. Alle Produkte dort werden zum 20-prozentigen Preis verkauft und die Textinhalte, die diese beschreiben, beinhalten meistens sexuelle Anspielungen. Viele Händler haben den Einsatz von Sex als strategisches Marketinginstrument für sich entdeckt.

Die Sonderverkaufsseite besteht aus den drei Kategorien "unerwartete Begegnungen", "Rendezvous" und "Leidenschaften", die unterschiedliche Produkte anbieten. Bei dem Teil "Leidenschaften" werden hauptsächlich Dessous und Produkte für "Sex im Auto" angeboten. Dabei sollen Werbeslogans wie "Lieber Liebe machen als Liebe aussprechen" und "Niedrige Hotelpreise zum Qixi-Fest und Durex gratis dazu" Kunden anlocken.

Bei den Produkten "Sex im Auto" handelt es sich eigentlich weniger um erotische Artikel, sondern um Luftbetten, Autogardinen oder Zierlampen. Viele Kunden sind der Meinung, dass "Sex im Auto" als Kategorie für solche Produkte unangemessen sei. Die Verkäufer gestehen jedoch, dass die Geschäfte mit dieser Marketing-Strategie besser laufen.

"Das Qixi-Fest ist nicht nur für die Konsumenten, sondern auch für die, die damit Geld verdienen wollen, von großer Bedeutung. Diese ganze Sex-Sells-Strategie hat jedoch nichts mehr mit Romatik und Liebe zu tun", sagte Professor Yang Jianhua, der stellvertretene Direktor des Forschungszentrums für Sozialentwicklungen bei der Sozialen Wissenschaftsakademie in Zhejiang. "Diese Werbeaktion könnte Kunden sogar unangenehm sein."

Xie Min von Taobao ist jedoch der Meinung, dass Sex selbstverständlich zum Qixi-Fest gehört und es von den Leuten mit Sex assoziiert wird.