JD.com, Chinas zweitgrößte E-Commerce-Website, hatte anlässlich des Internationalen Tages der Krankenschwestern knappe Damenwäsche und sexy Schwesterntrachten beworben. Nachdem sich einige Leute online darüber beschwert hatten, die Werbung würde Heil- und Pflegeberufe verunglimpfen, sah sich die Firma zu einer Entschuldigung gezwungen.

Die Firma entfernte am Montag sämtliche Hinweise auf den Tag der Krankenschwestern, einschließlich der Überschrift "Tag der Schwestern-Schätzchen" und löschte Bilder von Models, die weit ausgeschnittene Schwesterntrachten trugen.

"Ist das die Art, wie JD.com den Internationalen Tag der Krankenschwestern begeht?" war einer der Kommentare, der fast 12.000 Mal gepostet wurde. "Der Verkauf derartiger Artikel ist eine Beleidigung für Schwestern," schrieb die Person.

Einzelhändler, sowohl in Läden, als auch online, verwenden seit langem Gedenktage und Feiertage, um die Verkäufe ihrer Produkte anzukurbeln. Valentinstag, Weihnachten, Ostern und Halloween sind die bekanntesten davon.

Andere, wie der Weltweite Tag des Schlafes, der auf den 13. März fällt, sind weniger bekannt. Dennoch können sie zur Unterstützung von Verkäufen beitragen, in diesem Falle von Kissen und Matratzen.

Genauso wird der Tag des Händewaschens am 15. Oktober von schlauen Ladeninhabern eingesetzt, um Körperpflegeprodukte zu bewerben.

Im Falle von JD.com scheint es, als hätte niemand die freundlichere Seite der Werbung erkannt.

"Der Internationale Tag der Krankenschwestern soll die Leistungen der Schwestern für die Gesellschaft würdigen," sagte Li Feng, Privatdozent für Soziologie an der Ostchinesischen Universität für Politikwissenschaft und Rechtsprechung.

"Es ist nicht richtig, den Tag mit sexy Kostümen zu verbinden," sagte er. "JD.com ist ein Unternehmen, aber es hat auch eine soziale Verantwortung. Seine Aktionen sollten im Einklang mit den kulturellen Normen stehen, die von der Öffentlichkeit akzeptiert werden."

JD.com sagte der Shanghai Daily, es tue ihnen leid, dass die Aktion solche Aufregung ausgelöst habe.

Die Firma hat die Werbeaktion abgebrochen und sämtliche Hinweise darauf von ihrer Website entfernt. Sie sagte, man werde künftig die Zensur von Werbeinhalten strenger handhaben.

Ein anderer "Tag", der von Onlinehändlern eingesetzt wird, um ihre Waren zu verkaufen, trägt den Namen "Jeder-wechselt-seine-Socken Tag."

Die erfolgreichste Feiertagsaktion in China ist der Tag der Singles, der jedes Jahr am 11. November begangen wird.

Der Internetriese Alibaba hat den einst unbedeutenden Feiertag, der auch als Doppel-11 Tag bekannt ist, aufgegriffen und zum weltweit erfolgreichsten Online-Verkaufstag gemacht.

Im vergangenen Jahr berichtete die Firma über Verkäufe im Wert von 57,1 Milliarden Yuan (8,3 Milliarden Euro) an nur einem einzigen Tag.