Lenovos neues Logo mit Sans Serif Font

Technikfirmen, die sich selbst als treibende Kraft sehen, betrachten die jüngere Generation als ihre hauptsächliche Zielgruppe. Das Bewusstsein für Mode und Selbstachtung ist in dieser Gruppe stärker ausgeprägt, als bei ihren Eltern.

Anbieter von technischen Produkten und Dienstleistungen haben das Bedürfnis, schnell eine emotionale Verbindung zu ihren Hauptkunden herzustellen, indem sie deren Sprache sprechen.

Schrifttyp, ein Schlüsselelement des Visual Designs, ist oft das erste Merkmal eines Unternehmens beim "Kontakt" zu seinen Kunden. Der erste Eindruck zählt. Es kommt auf den Schrifttyp an.

Es gibt jedoch keine Zahlen, die belegen würden, dass Sans Serif Fonts die Umsätze von Technikfirmen steigern würden.

Technikriesen wie Apple, Google, Facebook, Twitter und Microsoft setzen alle auf Sans Schrifttypen. Apple und Microsoft betreiben sogar eigene Designabteilungen für maßgeschneiderte Schrifttypen, von denen viele Sans sind. Logos chinesischer Firmen, wie Xiaomi, ZTE, Baidu und vieler Startups sind ebenfalls in Sans.

Jede Technikfirma behauptet, sie sei einmalig und ihre Unternehmenskultur sei etwas Besonderes. Sans Fonts scheinen diesen Anspruch zu unterstützen. Serif Fonts gelten inzwischen als traditionell und altmodisch. Technikfirmen möchten aber als nonkonformistisch wahrgenommen werden.

Wenn allein ein Font das Image eines Unternehmens verändern kann, warum sind dann nicht auch andere Firmen auf Sans umgestiegen? Zumindest Gap hat es 2010 versucht und ist gescheitert.

Anders als die New-Economy IT-Industrie betonen Industrien der Old-Economy ihre Betriebserfahrung. Ein Logo, das Geschichtsträchtigkeit und Vertrauenswürdigkeit ausdrückt, passt besser zu ihnen. In dieser Hinsicht ist Serif besser geeignet als Sans, wie es scheint.

Gute Beispiele sind Goldman Sachs, Wells Fargo, HSBC und die Bank of China. Ihre Logos sind elegant, in schön designten Serif Fonts, die eine alteingesessene Institution verkörpern. Natürlich gibt es Ausnahmen, wie die Citibank. Ihr Citi Logo in Sans mit dem roten Bogen, das 1998 eingeführt wurde, ist Kult.

Der Sans-gegen-Serif Streit wird die Typographie auch weiterhin begleiten. Es wird keinen eindeutigen Gewinner geben. Revolutionär oder konservativ - es ist das Unternehmen, das unter Berücksichtigung der Kunden, die es ansprechen möchte, über seine Fontstrategie entscheiden muss. Es ist auf jeden Fall ratsam, beim Firmenlogo einen passenden Schrifttyp auszuwählen.