据德国《世界报》5月22日报道，下月中旬，世界杯即将在巴西拉开帷幕。尽管当地发生了反对世界杯的示威游行，阿迪达斯仍计划围绕世界杯开展大规模的广告营销活动。

        阿迪达斯公司计划在本届世界杯期间发起自成立以来最大的一次广告攻势。阿迪达斯总裁赫尔伯特•海纳（Herbert Hainer）称，“足球是我们的企业基因，我们将力证，阿迪达斯是全球第一足球品牌。”他表示，阿迪达斯计划投入“上千万欧元”用于此次的广告宣传。

        众所周知，阿迪达斯和耐克这两个全球最大的体育用品供应商一直不余遗力地角逐市场占有率。处于领先地位的美国耐克公司最终把目光瞄准了竞争对手阿迪达斯公司的核心业务足球。在巴西世界杯临近之际，耐克公司首选社交网络作为开展营销活动的平台。

        全世界对于阿迪达斯足球产品的热情已经显现出来。据海纳介绍，世界杯比赛用球销售得非常好，另外，到目前为止，运动上衣的销量至少已经达到了2010年世界杯前夕的同期水平。他表示，作为达克斯（DAX）上市公司，阿迪达斯今年绝对可以完成足球类产品的20亿欧元销售额目标。

        海纳还对巴西近期的抗议活动表达了自己的看法。他认为，抗议并非反对世界杯，巴西游行示威者主要表达了对本国各种社会弊端的不满，而在大型活动期间进行抗议能引发更广泛的关注。

Deutsche Version