微信朋友圈广告功能上线惹争议

日前，微信朋友圈正式上线了一批广告。有些用户对此表示赞同，认为此举颇具新意，不过也有一些用户却质疑这种做法侵犯了个人隐私。

2015年1月25日晚，许多微信用户在刷新朋友圈时发现广告“终于”来了。当用户刷新到朋友圈第二页时，广告内容会以普通信息流的形式出现，看起来和好友的原创动态一样。不过，广告的右上角会标有“推广”字样，而且用户只需点击“不感兴趣”就能取消这条广告的推送。有报道称，微信对单个用户每48小时内只推送一条新广告。如果用户对这条广告进行查看、评论或者点赞等操作，那么这条广告将持续7天有效；如果用户与该条广告没有进行任何互动，广告将会在6个小时之后自动消失。另外，用户还可以看到自己的微信好友和这条广告的互动情况，而且据说好友对广告的评论或点赞数量越多，该广告在自己朋友圈内出现的几率就越大。

据了解，此次并非广告在微信朋友圈内的首次出现。1月21日，微信团队推送了一条腾讯公司自身的测试广告，并以此作为广告在用户朋友圈登场的预告。据腾讯网（qq.com）报道称，公司精选了50个品牌作为首批上线的广告商，单个品牌的合作预算超过1000万元（约为140万欧元）。腾讯公司的财务报表显示，截止2014年第三季度末，微信及其海外版（WeChat）的合并月活跃账户数已达到4.68亿。腾讯去年曾对微信朋友圈的广告收入进行过评估，预计年收入将高达100亿元左右（约为14亿欧元）。有消息称，微信朋友圈广告的合作门槛为500万元（约为71万欧元）起。

1月25日在朋友圈正式上线的首轮官方广告包括宝马中国、VIVO智能手机以及可口可乐，这些广告上线后便在微信用户中迅速引发热议。据悉，不同用户的朋友圈里显示的广告内容是不一样的。根据网上广泛流传的一种说法，这三条广告是在对大量数据分析的基础上进行投放的。年收入100万元（约为14.2万欧元）以上、消费能力强的用户收到的是宝马广告；买不起iPhone 6，但买得起小米手机的用户会收到VIVO的手机广告；而连小米手机都买不起的人就只能收到可口可乐的广告。

据了解，部分用户认为腾讯公司通过这种方式投放首批广告的效果很赞。新浪微博网友@风过无痕但花儿知道表示，自从微信推送广告以来，不少好友也在朋友圈截图晒出收到的广告，这也算是再次帮他们宣传了。网友@学术男不好当发微博称：“个人比较看好朋友圈信息流广告这种形式，如果我需要投放广告，这一定是我首先考虑的平台。”不过，也有一些用户对朋友圈的广告功能表示不满，因为他们觉得这侵犯了个人隐私，而且朋友圈变“广告圈”也会影响用户体验。

据悉，微信公共平台在去年推出推广功能，允许公众号自行在发表的文章底部添加广告、跳转链接、订阅以及一键下载等功能。

WeChat öffnet Moments für Werbeanzeigen

Seit Sonntagabend gibt es die Möglichkeit, im "WeChat Moments"-Newsfeed Werbeanzeigen zu schalten. Während einige die Neuerung begrüßen, sehen andere die Privatsphäre der Nutzer in Gefahr.

Am Sonntagabend fanden viele WeChat-Nutzer in ihrem "WeChat Moments"-Newsfeed ein Update von einem neuen, aber lange erwarteten Freund - der Werbung.

Die Anzeigen, die auf der zweiten Seite erscheinen (einmal runter scrollen), sehen aus, wie ein normales Update einer ihrer Freunde. Allerdings befindet sich in der rechten oberen Ecke ein Kästchen mit dem Schriftzug "Sponsored". Nutzer können einzelne Anzeigen ausschalten, indem sie auf das Kästchen "Not Interested" klicken.

Es wurde berichtet, dass jeder Nutzer alle 48 Stunden eine neue Anzeige erhalten werde. Sollten die Nutzer auf die Anzeige zum Beispiel durch Anklicken, kommentieren oder "liken" reagieren, werde sie für sieben Tage aktiv bleiben. Die Anzeigen sollen automatisch nach sechs Stunden verschwinden, wenn der Nutzer nicht auf sie reagiert.

Die Interaktionen von Freunden eines Nutzers mit der Anzeige werden ebenfalls angezeigt.

Je mehr "Likes" oder Kommentare eine Anzeige von Freunden eines Nutzers erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie oder er die Anzeige ebenfalls zu sehen bekommt.

Dies ist nicht das erste Mal, dass Anzeigen bei dem beliebten Instant-Messaging-Dienst auftauchen. Die erste Anzeige bei "Moments" war am 21. Januar 2015 ein Test von Tencent selbst, dem chinesischen Internet-Riesen, dem WeChat gehört.

Tencent hat 50 Markenartikler für einen ersten Test ausgewählt. Jeder von ihnen verfügt über ein Anzeigen-Budget von mehr als zehn Millionen Yuan (1,4 Millionen Euro), heißt es auf qq.com, einem Nachrichtenportal von Tencent.

WeChat, das im dritten Quartal letzten Jahres monatlich 468 Millionen aktive Nutzer hatte, schätzte im Jahr 2014, dass die jährlichen Einnahmen durch die Anzeigen im "WeChat Moments"-Newsfeed bei etwa zehn Milliarden Yuan (1,4 Milliarden Euro) liegen werden. Der Mindestpreis für eine "WeChat Moments"-Anzeigenkampagne liegt laut Berichten bei fünf Millionen Yuan (710.000 Euro). Am Sonntagabend gab es unter anderem Anzeigen des Autobauers BMW, dem chinesischen Smartphone-Hersteller VIVO und Coca Cola.

Die Anzeigen wurden schnell zu einem heißen Thema unter den WeChat-Nutzern. Scherze machten die Runde, dass die Zuteilung der Anzeigen auf einer Analyse großer Datenmengen basiere. Die Reichen mit einem Jahreseinkommen von mehr als einer Million Yuan (142.000 Euro) würden demnach Anzeigen von BMW erhalten. Diejenigen, die sich kein iPhone 6, jedoch Xiaomi leisten könnten, erhielten eine Anzeige von VIVO und diejenigen, die sich Xiaomi nicht leisten könnten, erhielten Werbung von Coca Cola. Einige Nutzer halten es für klug, dass Tencent seine ersten Anzeigen auf diese Art anpreist.

@Fengguowuhendanhuaerzhidao von Weibo sagte, dass nachdem WeChat die Anzeigen verschickt hatte, viele ihrer Freunde die Anzeigen, die sie erhalten hatten, zusammen mit dem Scherz weiterleiteten.

"Ich bin optimistisch bezüglich des Anzeigen-Feed von WeChat und werde die Plattform in Betracht ziehen, wenn ich Anzeigen für meine Produkte schalten will", schrieb @Xueshunanbuhaodang.

Gleichzeitig drückten andere Nutzer ihre Unzufriedenheit über die Anzeigen aus. Sie erklärten, die Anzeigen würden die Privatsphäre verletzen und die Benutzererfahrung beeinflussen.

Im vergangenen Jahr führte WeChat ein Werbesystem für öffentliche Konten ein. Dies ermöglicht, dass Anzeigen, externe Links, "Abonnieren"-Schaltflächen und Ein-Klick-Download-Schaltflächen bei mobilen Anwendungen am Ende des Artikels, der über ein öffentliches Konto veröffentlicht wurde, platziert werden können.