Für Chinesen entwickeln sich Online-Shops rasch. Einer Studie zufolge, die vom Wirtschaftsprüfer KPMG Anfang der Woche veröffentlicht wurde, bevorzugen chinesische Käufer von Luxusgütern im Gegensatz zu konventionellen Geschäften zunehmend Online-Einzelhändler. Im Jahr 2020 wird die Hälfte der Ausgaben der Chinesen für Luxusgüter online getätigt werden.

Eine Umfrage durch KPMG von 10.150 chinesischen Konsumenten von Luxusgütern 2015 ergab, dass sie nahezu ein Drittel des Geldes für Luxusgüter online ausgaben. Die durchschnittlichen Ausgaben der Befragten betrugen pro Luxusprodukt 2.300 Yuan (320 Euro), und der gemittelte höchste Betrag, den sie online pro Bestellung ausgeben würden, ist 4.200 Yuan, mehr als doppelt so viel wie im Jahr 2014. Die online am meisten verkauften Luxusgüter waren Kosmetika, gefolgt von Damenschuhen, Taschen, Lederprodukten, Damenbekleidung und Accessoires. Passend zur Gesamtentwicklung von Chinas Internethandel wenden sich die Käufer von Luxusgütern zunehmend von Laptops und mobilen Geräten ab, besagt die Studie.

Auch wenn Einkäufer von Luxusgütern lieber online bestellen, bevorzugen sie weiterhin ausländische Einzelhändler, und keine heimischen. Zwei Drittel der Befragten sagten, sie kauften mehr von ausländischen Online-Einzelhändlern. In einem vorherigen Bericht vom Fortune Character Institute, einer Unternehmensberatung mit Sitz in Beijing, wurde herausgestellt, dass im Jahr 2015 Luxusgüter im Wert von 91 Milliarden Yuan gekauft wurden. Das sind 78 Prozent der gesamten chinesischen Ausgaben für Luxusprodukte. Um zu versuchen, einen Teil des Auslandskonsums zurück nach China zu bringen, haben die chinesischen Behörden die Zölle auf eine Reihe von importierten Produkten gesenkt und motivieren grenzüberschreitenden Internethandel. Eine wachsende Zahl an heimischen Online-Einzelhändlern arbeitet mit ausländischen Einzelhändlern und Marken zusammen, um importierte Produkte zu verkaufen, einschließlich Luxusgüter. Ein weiterer Faktor, der die Entscheidung der chinesischen Konsumenten, wo sie Luxusgüter kaufen, beeinflusst, sind Wechselkursänderungen. “Chinesische Konsumenten reagieren schnell, um Arbitragevorteile durch Wechselkursänderungen wahrzunehmen“, besagt die KPMG-Studie.