Chinas Internetunternehmen wetteifern darum, zum Frühlingsfest geldgefüllte virtuelle rote Briefumschläge (Hongbao) zu versenden.

Die Ant Financial Services Group, der Internetfinanzdienstleistungszweig von Alibaba, wird am Vortag des Festes, dem 7. Februar, Umschläge im Wert von mehreren hundert Millionen Yuan über seine App AlipayWalletverteilen.

Auch Alibabas Erzrivalen Baidu und Tencent verstärken ihre Offensive zum diesjährigen Frühlingsfest-Kampagne, um ihre Präsenz auf dem Mobile-Payment-Markt zu vergrößern.

Alipay-User können die roten Umschläge während der jährlichen Frühlingsfest-Gala auf CCTV auf ihren Smartphones empfangen.

“Jede Runde mit roten Umschlägen wird 100 Millionen Yuan (15,2 Millionen USD) in bar enthalten”, teilte das Unternehmen mit. Wieviele Runden ausgegeben werden, gab es jedoch nicht bekannt.

In den virtuellen Umschlägen befinden sich Glückskarten. User, die fünf davon gesammelt haben, haben außerdem eine Chance auf den Hauptgewinn von 200 Millionen Yuan.

Baidu verteilt während des Frühlingsfestes rote Umschläge im Wert von 6 Milliarden Yuan, auch Tencent investiert hunderte Millionen Yuan in seine Kampagne.

Die virtuellen roten Umschläge erfreuen sich seit 2014 großer Beliebtheit, damals hatte Tencent dafür auf WeChat, Chinas beliebtestem Instant Messenger mit 650 Millionen Usern pro Monat, Werbung gemacht.

Analysten erklärten, dass der “Krieg der Umschläge” auf die Kontrolle über den boomenden Mobile-Payment-Markt des Landes abziele, alle drei Internetunternehmen wollen neue User ködern.

“Das Verteilen der roten Umschläge ist eine landesweite Tradition, mit der man Verbraucher in Groß- und Kleinstädten ansprechen kann. Daher ist es für die Internetunternehmen sinnvoll, hier große Summen zu investieren“, erklärte Li Chao, Analyst beim Internetberatungsunternehmen iResearch Consulting Group in Beijing.

Tencent behauptet, die Mehrheit seiner 200 Millionen Mobile-Payment-User gewonnen zu haben, weil es zum vergangenen Frühlingsfest 500 Millionen Yuan in die roten Umschläge investierte.

Ma Tao, Analyst bei Analysis International, erklärte, die Aktion sei außerdem Alibabas jüngster Versuch, seiner App Alipay einen stärkeren Anstrich von Social Networking zu verleihen.