Seit langer Zeit schenkt Xi Jinping der Ideologie und der Medienarbeit der Kommunistischen Partei Chinas (KPCh) viel Beachtung. Dafür hat er mehrfach Medienhäuser besucht und die wichtige Bedeutung der Medienarbeit verdeutlicht. Überdies hat er die Medienmitarbeiter ermutigt, sich an die Prinzipien der KPCh zu halten und die Gesetzmäßigkeiten der Verbreitung im Informationszeitalter zu beherrschen, damit die Medien ihrer zeitgenössischen Verantwortung und historischen Mission entsprechen.

Xi meint, dass die Journalistik als eine wissenschaftliche Disziplin viel mit der Politik zu tun habe. Aber man könne nicht sagen, dass die Nachrichten gleich Politik seien. Man dürfe nicht zugunsten der Politik auf die Wahrheit verzichten. Daher solle man nicht nur auf die Prinzipien der KPCh in der Pressearbeit achten, sondern man dürfe auch die eigenen Regelmäßigkeiten der Pressearbeit nicht vernachlässigen.

Im Jahr 2002 hat Xi auf einer Sitzung mit den Zuständigen der Medienhäuser des KPCh-Zentralkomitees in der Provinz Zhejiang sowie den Zuständigen wichtiger Medienhäuser der Provinz Zhejiang betont, dass man das Prinzip, wonach Politik eine führende Rolle in Medienhäusern spiele, einhalten müsse. Des Weiteren müsse man die Fahne hochhalten und die Richtung steuern. Überdies müsse man sein eigenes Bewusstsein hinsichtlich der Politik, der gesamten Verhältnisse sowie der Verantwortung stärken. Ferner müsse man volksnah sein und sich dem tatsächlichen Leben annähern. Darüber hinaus solle man im Alltagsleben der Bevölkerung Materialien sammeln, nach Spuren suchen und Themen finden.

Im Mai 2004 hat Xi mit dem Pseudonym Zhexin in der Kolumne „Neue Worte Zhijiang“ der Zhejiang Daily einen kurzen Kommentar veröffentlicht. Er verwies darauf, dass die Beamten des Pressebereichs die Pressedisziplin einhalten und wahrheitsgemäß berichten sollten. Es werde begrüßt, dass man mithelfe, aber keine Probleme schaffe.

Im Januar 2006 hat Xi beim Besuch der Redakteure, Reporter sowie Journalisten der Redaktion der People’s Daily sowie der Nachrichtenagentur Xinhua in der Provinz Zhejiang hervorgehoben, dass die Medien erst dann wachsen und eine starke Vitalität halten könnten, wenn sie gut und oft innovativ wirken könnten. Darüber hinaus müsse man die Attraktivität, das Charisma sowie die Kampfkraft der Pressearbeit verbessern. Mit einem Wort müsse man all das in Form von Innovationen präsentieren.

Während Xi 2007 Sekretär des KPCh-Komitees der Stadt Shanghai war, hat er auf einer Sitzung mit den Zuständigen der Medienhäuser des Zentralkomitees der KPCh in Shanghai sowie den Zuständigen wichtiger Medienhäuser der Stadt Shanghai unterstrichen, dass man die Beziehungen zwischen positiven Berichten und der medialen Aufsicht gut regeln solle. Ferner müsse man darauf bestehen, dass positive Berichte überwiegen sollten, damit eine richtige, effektive Steuerung der Pressearbeit verwirklicht werden könne.

Am 9. November 2013 meint Xi: „Gegenüber der stabilen, komplexen Lage der Reform sowie Entwicklung, der Diversität der Ideologien und den tiefgehenden Veränderungen der medialen Lage muss man das Recht auf die Leitung sowie Verwaltung und das Rederecht der ideologischen Arbeit fest in den eigenen Händen packen und nie einer anderen Seite überlassen. Ansonsten würde man unvermeidlich einen historischen Fehler machen.“

Am 27. Februar 2014 sagte Xi, dass es eine langfristige Arbeit sei, die Online-Pressearbeit gut zu verrichten. Dafür müsse man den richtigen Zeitpunkt, das Maß sowie den Effekt der Steuerung der Online-Presse gut ausbalancieren, damit ein gutes Klima im Internet herrsche.

Am 18. August 2014 betonte Xi, dass die kombinierte Entwicklung der traditionellen sowie neuen Medien die Gesetzmäßigkeiten der medialen Verbreitung sowie der Entwicklung der neuen Medien beachten müsse. Überdies solle man die tiefgehende Kombination der traditionellen und neuen Medien hinsichtlich des Inhalts, des Kanals, der Plattform, des Betriebs, der Verwaltung etc. fördern.

Im Dezember 2015 hat Xi die ideologische Pressearbeit der Armee systematisch dargelegt und die „3 Festhalten“ sowie „3 Verstärker“ hervorgehoben: Man muss daran festhalten, dass die Armeezeitung über die Armee berichtet, die Stärkung der Armee die wichtigste Rolle hat und ihr ein hoher Stellenwert eingeräumt wird. Zusätzlich dazu muss man daran festhalten, dass die Pressearbeit der Armee hinsichtlich ihrer politischen Korrektheit, der Verbreitung sowie der Einflüsse verstärkt wird.