Die Alibaba Pictures Group Ltd wird ihr Online-Verkaufssystem für Kinokarten auf eine größere Marketingplattform ausweiten. Das an der Börse von Hongkong gelistete Unternehmen setzt damit seinen ambitionierten Vorstoß in den Unterhaltungssektor fort.

Die Offiziellen der Filmsparte des E-Kommerzgiganten Alibaba sagten am Montag, man würde die Einheit mit dem neuen Namen "Tao Piaopiao" versehen. Damit sollten in Zukunft auch Ticketverkäufe für Konzerte, Sportveranstaltungen und andere Unterhaltungsveranstaltungen abgewickelt werden. Darüber hinaus sollen Werbe- und Verteilungsdienstleistungen angeboten werden. Tao Piaopiao wurde unter dem NamenTaobao Dianying bekannt und wurde Ende 2014 gestartet. Die Firma hält bereits einen Anteil an den chinesischen Kinoticketverkäufen von 20 Prozent. Übersetzt lautet der neue Name "Ticketjagd".

Kong Qi, der Generalmanager von Tao Piaopiao sagte, es sei das ultimative Ziel der Firma, die landesweit größte Plattform für Unterhaltungsmarketing zu werden. Ein Finanzpaket von 1,7 Milliarden Yuan (etwa 230.179 Millionen Euro) wurde für das neu vorgestellte Geschäftsmodell veröffentlicht. Dieses wird von einer Gruppe an Investoren angeführt, dazu zählen CDH Investments, Ant Financial Services Group und Sina.com. Insgesamt wird der Marktwert von Tao Piaopiao bei 13,7 Milliarden Yuan eingeschätzt. Der Expansionsplan deckt sich mit den Erwartungen der Analysten und fällt in eine Zeit, in welcher der Wettbewerb im chinesischen Ticketverkaufssektor immer härter wird.

Huang Guofeng, ein Analyst an der Internet-Beratungsagentur Analysys International sagte: "Wir haben vor kurzem eine Umfrage durchgeführt. Diese ergab, dass die chinesischen Kinogänger am meisten auf den Preis achten würden. Sie kümmern sich weniger darum, wo sie die Tickets kaufen, so lange sie billig sind." Er sagte, die jüngste Praxis des Geldverheizens von vielen Firmen, indem sie Zuzahlungen an die Kinogänger leisten würden, wäre auf lange Sicht nicht nachhaltig. "Für Alibaba Pictures wird es der Schlüssel sein, das Geschäftsmodell über Bewerbung und Verteilung auszuweiten und mehr wertorientierte Dienstleistungen anzubieten. Das wird wiederum die Einkünfte aus den Online-Ticketverkäufen nach oben treiben."

Kong sagte, die aufgewertete Plattform der Firma werde in der Lage sein, maßgeschneiderte Bewerbungen für Filme anzubieten, basierend auf der Big-Data Technologie. "Wir können beispielsweise voraussagen, in welchen Städten ein Film ein großer Erfolg werden könnte, was wiederum den Filmemachern sehr helfen könnte." Mit dem Rückgriff auf die großen Ressourcen von Alibaba werde die Plattform auch Finanzdienstleistungen für die Filmemacher anbieten können.