In den letzten Jahren galten chinesische Konsumenten als berühmt für ihren Enthusiasmus beim Kauf von Luxusprodukten. Ein jüngster Report besagt nun jedoch, dass der Luxusmarkt des Landes auf ein „rationales Wachstum“ zurück schrumpft.

Eine jüngste Umfrage des Magazins „Fortune China“ zeigt: „Das letzte Jahr markierte das Ende des wilden Wachstums im Markt für Luxusgüter in China. Luxusmarken müssen nun neue Stärken unter Beweis stellen.“ Die Umfrage wurde unter 45.000 Lesern des Magazins durchgeführt, die leitende Positionen in Firmen innehaben. Sie wurden über ihren Konsum bei Luxusprodukten befragt. Der Luxusmarkt sah in China vor dem Jahr 2012 eine goldene Ära. Viele Marken verzeichneten zweistellige Zuwachsraten mit bis zu 100-Prozent-Wachstumsquoten. Doch der Markt geht mittlerweile zurück und verlangt „feinere und intensivere Operationen“.

Der Report sagte, dass Luxusmarken mittlerweile versuchen würden, die chinesischen Konsumenten durch bessere Dienstleistungen und mehr Erfahrung anzulocken. Dabei wurde das Beispiel eines seltenen Preisrückgangs der französischen Luxusmarke Chanel in China im letzten Jahr genannt. 77,6 Prozent der Befragten verwenden die Luxusgüter für ihren eigenen Gebrauch, wobei in den letzten vier Jahren auch ein kontinuierliches Wachstum in diesem Segment verzeichnet werden konnte. Der Anteil an Käufern, welche Luxusprodukte für Freunde oder Geschäftspartner kaufen, macht hingegen nur 15,5 Prozent beziehungsweise 6 Prozent aus. Die früheste Gruppe der chinesischen Luxus-Konsumenten hat ein besseres Verständnis für die Luxusgüter kultiviert. Sie konzentrieren sich nunmehr auf die Verbesserung ihres Lebensstils durch Luxusgüter, anstatt bei Marken blind zuzugreifen, wie Li Rixue sagte. Li ist der Geschäftsführer von Secoo, einer chinesischen E-Kommerzplattform für Luxusgüter: „Das Einkaufen zum Selbstzweck ist der beste Beweis für den Anstieg der Kaufkraft der chinesischen Konsumenten“, fügte er hinzu.

Nach Angaben des Reports seien die chinesischen Luxus-Konsumenten mittlerweile rationaler und legen mehr Wert auf die Qualität der Luxusgüter. Sie suchen in erster Linie nach der Qualität der Produkte (73,9 Prozent), attraktivere Preise (57,2 Prozent) und Markenkultur (52,8 Prozent), bevor sie eine Entscheidung treffen würden, wie aus dem Report hervorgeht. Immer mehr Chinesen würden es zudem bevorzugen, Luxusprodukte im Ausland zu kaufen. Dieser Anteil macht 40,8 Prozent der gesamten chinesischen Konsumenten für Luxusprodukte aus. Das hat unter anderem mit der immer stärker wachsenden Anzahl an Chinesen zu tun, die ins Ausland verreisen. Im letzten Jahr waren es 120 Millionen Menschen. 32,8 Prozent der chinesischen Konsumenten kaufen ihre Luxusprodukte in Städten auf dem chinesischen Festland, 26,4 Prozent reisen zum Shoppen nach Hongkong, Macao und Taiwan. Hier sind die Zahlen zwischen 3,4 Prozent und 5,4 Prozent rückläufig. Diejenigen, die ihre Luxusgüter außerhalb Chinas kaufen, nannten bessere Preise, authentische Produkte und mehr Auswahl als Hauptgründe für ihr Kaufverhalten.