Der massive Wachstumsmarkt, die Menge an Nutzern und die möglichen Einnahmen in einem Bereich, den ein Industrie-Insider als "fragmentierte Unterhaltung" bezeichnete, haben die Aufmerksamkeit von Investoren auf sich gezogen.

Allerdings kommt der größte Teil der Nutzer aus weniger entwickelten Städten, schreibt die Zeitung. Viele von ihnen sind jung und gehören zur Gruppe mit niedrigem Einkommen. Ihnen fehlt die wirtschaftliche Stärke, um die hohen Kosten von Tausenden von Yuan für die Internetmoderatoren zu bezahlen.

Derzeit sind die Internetmoderatoren und die Unternehmen hinter den Plattformen darauf angewiesen, dass ihnen die Abonnenten virtuelle Geschenke machen und zwar im Verhältnis 3: 7. Doch diese teuren Online-Spenden kann sich laut dem Bericht der größte Teil der Nutzer nicht leisten.

Damit nicht genug. "Die Zahlen der Abonnenten, die auf einigen Plattformen angezeigt werden, stehen unter Fälschungsverdacht. Zombie-Follower und Live-Kommentare können online auf den entsprechenden Handelsplattformen gekauft werden“, hieß es im Artikel weiter.

Dem Bericht zufolge werden einige der Internet-Moderatoren und Berühmtheiten von Agenturen unterstützt, die versuchen mit heißen Themen und auffälligen guten Follower-Zahlen Aufsehen für ihre künftigen Online-Prominenten zu erregen.

Gleichzeitig haben die Live-Streaming-Plattformen sowohl wegen der Datenspeicherung wie auch der Breitband-Übertragung hohe Betriebskosten, die sie mit Investitionen decken müssen. Deswegen würden die meisten Unternehmen bei diesem Fehlverhalten in der Branche ein Auge zudrücken.

Nach Angaben der Zeitung waren 2013 ungefähr 170 Millionen Yuan in die Industrie investiert worden. Im vergangenen Jahr stieg die Zahl auf 2,37 Milliarden Yuan – ein Plus von 300 Prozent gegenüber dem Vorjahr. „Seit Mai 2016 war jede dritte Stunde eine neue App gestartet worden“, so der Bericht.

Das Analyse-Unternehmen iiMedia Research sagte, dass seit 2015 fast 200 unterschiedliche Plattformen Live-Streaming-Dienste über das Internet zur Verfügung stellen und dabei einen Markt von 9 Milliarden Yuan abdecken. Ungefähr 200 Millionen Nutzer verwenden diese Dienste.

Chinas wichtigste Internetgiganten wie Tencent, Baidu und Alibaba wollen alle in diesem Bereich mitmischen und haben entweder eigene Plattformen gegründet oder arbeiten mit bestehenden Firmen zusammen.