Angeregt durch Chinas neue Zwei-Kinder-Politik versuchen Internet-Handelsplattformen und Hersteller von Babyprodukten auf dem boomenden Markt Fuß zu fassen, der insbesondere Marken aus den Vereinigten Staaten und Europa favorisiert.

"Mit der Entwicklung des Markts für Mutterschafts- und Babyprodukte und der Möglichkeiten, die die Zwei-Kinder-Politik bietet, wird China zu einem blauen Ozean für Internetplattformen", sagte Shi Jianjun, Vizepräsidentin von Amazon China.

In einer Bemühung, die Bevölkerungsbilanz zu verbessern und die Probleme im Zusammenhang mit einer alternden Gesellschaft zu lösen, hat die chinesische Regierung den Familien im Oktober 2015 erlaubt, ab sofort zwei Kinder zu haben. Damit endete die Ära der Ein-Kind-Politik, die 1979 begonnen hatte.

Die Gesundheits- und Familienplanungskommission sagte, dass nach den neuen Regeln bisher 90 Millionen Paare für ein zweites Kind qualifiziert seien. Experten prognostizieren, dass nun pro Jahr in China rund 2,5 Millionen mehr Babys geboren werden.

Shi sagte, dass Amazon China seine Auswahl an Babyprodukten erweitert habe – von Milchpulvern und Babynahrung bis hin zu Windeln, Tüchern, Reinigungsartikeln, Kindernahrung und Mutterschaftsprodukten habe man alles im Sortiment.

Mutterschafts- und Babyprodukte hätten sich zu wichtigen Märkten für das Unternehmen entwickelt, so Shi. Letztes Jahr stiegen die Verkäufe von eingeführten Mutterschafts- und Babyprodukten auf Amazon.cn um 200 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Kategorie schaffte es in der Gunst der chinesischen Käufer laut der grenzüberschreitenden Shoppingseite Haiwaigou auf Amazon.cn auf den vierten Platz.

Über Haiwaigou, das im Jahr 2014 gestartet wurde, können die chinesischen Verbraucher Produkte direkt von internationalen Marken auf Amazon-Seiten weltweit kaufen.

"Verglichen mit der älteren Generation haben junge chinesische Eltern höhere Ansprüche an Qualität, Sicherheit und Funktionalität von Mutterschafts- und Babyprodukten. Sie bevorzugen internationale Marken", sagte Shi.

Unter den Top 10 der beliebtesten Marken für Babyprodukte sind fünf aus den USA. Pampers, Huggies und Wyeth belegen die ersten drei Plätze. Andere US-Marken, einschließlich Ergobaby, Skip hop und Diono, gehören laut Shi zu den am schnellsten wachsenden in China.

Die höhere Nachfrage und steigende Kaufkraft der chinesischen Verbraucher führten bei Haiwaigou zu einem explosiven Umsatzwachstum. Babynahrung und Windeln führten die Bestsellerlisten an, sagte Shi.

Im vergangenen Jahr war der Markt für Mutterschafts- und Babyprodukte schätzungsweise 2,3 Billionen Yuan wert, von denen 360 Milliarden Yuan bei Online-Transaktionen umgesetzt wurden – etwa 98,4 Prozent mehr als im Vorjahr.

So heißt es jedenfalls in einem Bericht über Chinas Mutterschafts- und Babyprodukte-Konsum, der durch das 21st Century Institute of Economy und JD.com herausgegeben wurde.