Die chinesische Online-Shoppingplattform Tmall gab am 20. Oktober seine Entscheidung bekannt, für das anstehende Shoppingfest am 11. November eine Katze als „Niedlichkeitsoffizier“ des Unternehmens gewählt zu haben. Diese Aktion hat Tierliebhaber weltweit fasziniert und Katzenbesitzer rund um den Globus überzeugt, um die Position zu konkurrieren.

Um für sein Online-Shoppingfest am Singles Day zu werben, wird der E-Commerce-Gigant, dessen chinesischer Name soviel wie „Himmelskatze“ bedeutet, eine Katze als Markenbotschafter auswählen. Wie es in der Ankündigung heißt, können Katzen aus jeder Ecke der Welt an dem Wettbewerb teilnehmen.

Laut einem Bericht von ThePaper.cn vom 26. Oktober hätten sich einige bekannte Katzen bereits beworben. Darunter Grumpy Cat, die aus den USA stammt und durch ihren permanent mürrischen Gesichtsausdruck bereits eine halbe Million Fans auf Twitter hat. Oder auch Maru, eine schottische Faltohrkatze aus Japan, deren Youtube-Videos im Schnitt 800.000 Mal angeklickt werden.

Tmall hat zudem Augmented Reality-Spiele (AR, erweiterte Realität) mit den prominenten Katzen herausgebracht. Mithilfe von AR und LBS (location based services, standortbezogene Dienste) können Internetnutzer online mit ihrer geliebten Katzenprominenz interagieren und Coupons oder Geschenke erhalten.

Zusätzlich zu den bekannten Katzen aus dem Ausland, sollen sich auch chinesische Katzen für eine Bewerbung ermuntert fühlen. Tmall hat auf Sina Weibo eine Qualifikationsrunde gestartet, wo die Webnutzer Bilder und Kurzbeschreibungen von ihren Katzen hochladen können. Der Auswahlprozess ist im Internet unter dem Hashtag „ChiefMaimengOfficer“ bekannt geworden und hat zu diesem Zeitpunkt bereits 19 Millionen Seitenaufrufe erlebt.

Der 11. November, der auch als chinesischer Singles Day bekannt ist, gilt als Online-Shoppingfest für Internetnutzer in ganz China. Im Jahr 2015 brach die Alibaba-Gruppe innerhalb der ersten Tageshälfte ihren Warenvolumenrekord aus dem Vorjahr.