Seit Alessandro Michele die Position des Kreativdirektors bei Gucci übernommen hat, zieht Gucci mit seinem individualisierten Design viele junge chinesische Konsumentinnen an. Laut der neusten Studie von RBC Capital Markets ist Gucci bei vermögenden chinesischen Konsumentinnen die erste Wahl unter den Luxusmarken.

Bei Handtaschen ist Gucci mit 50 Prozent die bevorzugte Luxusmarke, gefolgt von Chanel, Prada, Louis Vuitton und Hermes. Laut Studie sind die wichtigsten Kauffaktoren das Produktdesign sowie der Ruf und die Faszination der Marken, unter anderem auch das Shoppingerlebnis und angemessene Produktpreise. 90 Prozent der Studienteilnehmerinnen sind zwischen 25 und 44 Jahre alt. 70 Prozent der Befragten besitzen zwei bis fünf Luxushandtaschen. Es wird geschätzt, dass chinesische Konsumentinnen 30 Prozent ihrer Ausgaben für Luxusprodukte in Handtaschen investieren werden.

Die Studie zeigt auch, dass sich die Nachfrage und bevorzugte Marken prahlerischer Konsumentinnen, die viel Wert aufs Markenlogo legen, und „bescheidener“ Konsumentinnen, die Unauffälligkeit bevorzugen, allmählich angleichen. Laut Marco Bizzarri, CEO von Gucci, sind Logos für Chinesinnen dennoch nicht unwichtig. Die Behauptung „Logos werden in China sterben“ ist übertrieben. Logos sind ein notwendiger Teil der Marken.

Der Analyst Rogerio Fujimori weist darauf hin, dass die Nachfrage chinesischer Konsumenten immer komplexer wird, sie individuelle Nischenmarken bevorzugen. Die Lieblingsmarke junger Konsumenten unter 34 Jahren ist Mulberry. Es folgen Miu Miu, Alexander McQueen, Alexander Wang und Givenchy. Ein Analyst meinte, dass Chinesen beim Kauf von Luxusmarken großen Wert auf Exklusivität legen. Laut einer Studie meinen über 25 Prozent der chinesischen Konsumenten, dass sie sich die Luxusartikel aufgrund ihrer Individualität und Einzigartigkeit anschaffen.

Laut der Analyse belebt Gucci durch kühne Reformen den schwierigen Markt für Luxusprodukte. Aber die Modebranche verfolgt immer nur den nächsten Hit. Die Leidenschaft für eine Marke ist zeitlich begrenzt. Insbesondere die Gruppe junger chinesischer Konsumenten ist unberechenbar. Wie lange sind die Luxusmarken noch beliebt?