Prominente und Internetpersönlichkeiten haben häufig einen dramatischen Einfluss auf das Konsumverhalten chinesischer Modefans. Ein gutes Beispiel ist die italienische Luxusmarke für Taschen und Accessoires Valextra. Sie war relativ unbekannt, bis sie ihre erste China-Filiale im Januar in Shanghai eröffnete. Doch innerhalb von acht Tagen nach Eröffnung der Filiale verbreiteten sich Bilder von Taschen der Marke wie ein Lauffeuer, als die Leute Prominente und Internetpersönlichkeiten entdeckten, die sie trugen. Der Rausch breitete sich sogar nach Europa aus, wo chinesische Touristen vor den Läden der Marke Schlange standen, um dieselbe Art von Taschen zu bekommen, die Prominente trugen.

“In den zwanzig Jahren in diesem Geschäft habe ich noch nie eine Reaktion wie diese erlebt“, so Unternehmenschefin Sara Ferrero. Trotz des Rummels konzentriert sich Ferrero auf die Zukunft. Neu auf dem Markt zu sein, bringe jede Menge Rummel, erzählt sie. Aber man müsse die Konsumenten verstehen und wissen, was sie brauchen. Ihrer Ansicht nach müsse man in der Lage sein, Kunden langfristig zu interessieren.

Unterdessen feierte das Unternehmen, das im Juli einen zweiten Laden in Beijing eröffnen will, vor Kurzem seinen 80. Jahrestag mit einem Foto-Event in der chinesischen Hauptstadt mit dem Titel Personal Subject, das zuvor in Mailand veranstaltet worden war, wo die Marke herkommt. In Mailand wurden Designer, Musiker und Künstler eingeladen, sich mit ihren Lieblingstaschen von Valextra in der Stadt fotografieren zu lassen.