Besucher gehen zu einer internationalen Modemesse in Nanjing, der Hauptstadt der ostchinesischen Provinz Jiangsu. 

Junge Konsumenten finden Gefallen an heimischen Marken, während Bekleidungs-Labels den Lifestyle beeinflussen und sich profitable Nischenmärkte suchen.

Sie scheinen getreue Anhänger chinesischer Mode zu sein. Junge Konsumernten in den Städten beginnen, trendige heimische Designer-Marken anstelle von coolen globalen Markennamen zu bevorzugen. Eine Sommerumfrage von Strategieberater OC&C hat einen interessanten neuen Trend der Shopping-Gewohnheiten ergeben, da das "Made in China"-Label eine völlig neue Bedeutung für die Bekleidungsindustrie annimmt.

In einer Umfrage von mehr als 2.500 chinesischen Konsumenten drückten nur zehn Prozent eine Abneigung für lokale Designs aus, was nur die Hälfte des Prozentanteils von 2015 war. Was ebenfalls den Wandel der Haltung unterstreicht, ist die Tatsache, dass bis zu 46 Prozent sagten, sie mögen chinesische Bekleidungsmarken – das sind doppelt so viel im Vergleich zu vor zwei Jahren. „Fans lokaler Labels sind zumeist jüngere Konsumenten (im Alter zwischen 16 und 44 Jahren)“, so Wang Chong, Partnerin von OC&C. “Bis zu 40 Prozent der Befragten, die heimische chinesische Bekleidungsmarken bevorzugen, waren aus einer Gruppe mit geringerem Einkommen für ihr Alter“, sagte sie. Doch dies sei nur ein Teil des Gesamtbildes, so Wang, und stellte heraus, dass junge Konsumenten gern einen beispiellosen "Wunsch" demonstrierten, ihre Identität durch Mode auszudrücken. Rund 39 Prozent derselben Gruppe gaben bei der Umfrage an, sie bevorzugten chinesische Marken, weil sie starke kulturelle Elemente trügen. Weitere 26 Prozent fanden den Stil wichtig. “Dies hat zu einer hervortretenden Nachfrage nach heimischen Produkten geführt und zu einer Verkaufserfahrung, die auf emotionalem Level resoniert“, so Wang.

Eine Kundin geht in einem Laden in Nanjing in der Provinz Jiangsu durch die Reihen trendiger Shirts.