Der Möbelgigant IKEA hat eine Werbung im chinesischen Fernsehen zurückgezogen, nachdem diese bei den Zusehern nicht gut angekommen ist. Sie beklagen, dass die ausgestrahlte Werbung ein negatives Image über alleinstehende Frauen verstärken würden.

Der Werbespot beginnt mit einer Mutter, die zu ihrer alleinstehenden Tochter sagt: „Nenne mich nicht noch einmal deine Mutter, bis du nicht endlich mit einem Freund zurückkommst.“ Daraufhin sieht man die Tochter, die offensichtlich einen Freund in das Wohnzimmer der Familie bringt. Die Atmosphäre in der Wohnung ändert sich plötzlich, und die Eltern räumen freiwillig das Zimmer mit Hilfe von IKEA Produkten auf. Ein Bild sagt daraufhin, dass man „jeden Tag einfach feiern“ müsse. 

Viele Menschen auf sozialen Netzwerken und Diskussionsforen beschuldigten daraufhin den Werbespot, traditionelle Frauenbilder und Erwartungshaltungen an Frauen zu fördern. Nach dem traditionellen Rollenbild in China sollen Mädchen früh heiraten, bevorzugterweise dann, wenn sie in ihren frühen 20ern sind. Alleinstehende Frauen Ende 20 und ältere Frauen stehen oft unter schwerem Druck, verheiratet zu werden, speziell von den Eltern. Für diejenigen, die Single bleiben, wird mitunter der Ausdruck „übriggebliebene Frauen“ angewandt. 

In einer Erklärung sagte IKEA, man verstünde die Bedenken gegenüber der Werbung und entschuldige sich, „einen falschen Eindruck vermittelt zu haben“. Weiter hieß es in der Erklärung: „IKEA ermutigt die Menschen, unterschiedliche Lebensstile zu pflegen. Die Gleichheit der Geschlechter ist ein fundamentaler Bestandteil von IKEAs Kultur und Werten.“

Es ist nicht das erste Mal, dass eine berühmte ausländische Marke wegen einer Werbung Ärger bekommt. Im Juli musste Audi einen Werbespot zurückziehen, in dem Frauen mit Gebrauchtwagen verglichen wurden.