Der chinesische Luxusmarkt wird im Jahr 2018 voraussichtlich ein niedriges zweistelliges Wachstum verzeichnen, nachdem er im Vorjahr das höchste jährliche Wachstum der letzten fünf Jahre erfuhr. Der Markt ist nach wie vor sehr dynamisch.

In dem heute veröffentlichten China Luxury Report 2017 stellte die Unternehmensberatung Bain & Company fest, dass neue Kunden – vor allem jene im Alter zwischen 20 und 34 Jahren – maßgeblich zum Wachstum des Luxusmarktes im vergangenen Jahr beigetragen haben.

Chinas Ausgaben für persönliche Luxusgüter stiegen im vergangenen Jahr wieder an und verzeichneten ein starkes Wachstum. Der heimische Luxusmarkt übertraf die Käufe im Ausland um jährlich 20 Prozent und lag bei 142 Milliarden Yuan (18 Milliarden Euro).

Luxusausgaben aus China trugen im vergangenen Jahr 32 Prozent zum globalen Luxusmarkt bei, wobei das erneute Verbrauchervertrauen und die sich verringernden Preislücken zwischen Luxusgütern im Ausland und in heimischen Märkten ebenfalls zum Ausgabenboom beitrugen.

Im Vergleich zu älteren Konsumenten beginnen Millennials in einem jüngeren Alter mit dem Kauf von Luxusgütern und kaufen diese häufiger. Im vergangenen Jahr kauften sie im Durchschnitt acht Mal, andere Konsumenten kauften fünf Mal Luxusgüter.

Kosmetik, Damenmode und Schmuck sind die führenden Kategorien. Sie verzeichnen alle eine jährliche Umsatzsteigerung von mehr als 20 Prozent, die das Wachstum anderer Kategorien übertreffen.

„Als Antwort auf die boomende Nachfrage der Millennials sehen wir, dass Luxusmarken sich neu positionieren, um diese einflussreiche demographische Gruppe besser zu erreichen. Dies geschieht insbesondere durch digitale Medien, von denen wir wissen, dass sie die Meinung jüngerer Verbraucher über Luxus und Mode beeinflussen“, sagte Bruno Lannes, Partner in Bains China-Büro und Autor des Berichts.

Obwohl sie eine hohe Wachstumsrate verzeichnen konnten, trugen Online-Kanäle nur rund neun Prozent zum Gesamtumsatz bei. Es wird erwartet, dass dies in Zukunft weiter zunehmen wird, weil mehr Marken die Eröffnung ihres eigenen Web-Auftritts planen.

Der Bericht legt nahe, dass Marken, welche die neue Generation von Konsumenten mit „Neuheiten“ und innovativen Ideen erobern wollen, immer wichtiger werden.

Marken sollten auch in Betracht ziehen, mit Modeikonen zusammenzuarbeiten und ein „trendiges“ Image zu behalten, um dem Individualismus der Millennials gerecht zu werden, hieß es in dem Bericht.