Konsumverhalten

Chinesische Verbraucher streben nach Marken mit Mehrwert

08.02.2018

Die chinesischen Verbraucher sind geschickt darin, Marken zu finden, die ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten, und chinesische Marken sind zu zuverlässigen Konkurrenten geworden.

 

Leute schlendern durch einen Markt, um traditionelle chinesische Kunst zu kaufen und traditionelles Essen in Beijing zu probieren (Foto vom 2. Februar 2018).

 

Die chinesischen Verbraucher sind geschickt darin, Marken zu finden, die ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten, und chinesische Marken sind zu zuverlässigen Konkurrenten geworden, insbesondere in den Kategorien persönliche digitale Geräte und Körperpflege, wie aus einem neuen Bericht der Beratungsfirma McKinsey & Co von dieser Woche hervorgeht. Das globale Beratungsunternehmen hat im vergangenen Jahr fast 10.000 Verbraucher im Alter von 18 bis 65 Jahren in 44 Städten und sieben ländlichen Dörfern und Städten in China befragt und festgestellt, dass chinesische Verbraucher lokale Marken nicht deswegen kaufen, weil sie lokal sind, sondern weil sie der Ansicht sind, dass diese Marken einen besseren Wert bieten, ihre Produkte besser geeignet sind und sie einen besseren Service bieten.

Im Jahr 2012 nahmen chinesische Marken 43 Prozent im chinesischen Markt in der Kategorie der persönlichen digitalen Geräte ein, gegenüber 63 Prozent im Jahr 2017. In der Kategorie Körperpflegeprodukte nahmen chinesische Marken im Jahr 2017 ganze 76 Prozent ein, verglichen mit 61 Prozent im Jahr 2012, heißt es in dem Bericht. „Es gibt keine einheitliche Definition für chinesische Verbraucher mehr. Die zunehmend anspruchsvollen Käufer sind jünger, gesundheitsbewusster, haben mehr Markenkenntnisse als je zuvor und verlangen mehr von den Produkten und Dienstleistungen, die sie kaufen“, so Guan Mingyu, Partner von McKinsey & Co. „Sowohl globale als auch lokale Unternehmen müssen diese Nuancen verstehen, wenn sie hoffen, Marken- und Produktbotschaften zu kreieren, die sie ansprechen“, sagte er weiter.

In dem Bericht wurde herausgestellt, dass chinesische Verbraucher weiterhin die Hauptabnehmer von Luxusprodukten sein werden. Im Jahr 2016 gaben chinesische Verbraucher 640 Milliarden Yuan (82,3 Milliarden Euro) für Luxusprodukte aus, was 32 Prozent des weltweiten Verbrauchs ausmacht. Bis 2025 wird erwartet, dass das Geld, das von chinesischen Käufern für Luxusprodukte ausgegeben wird, jährlich um 8 bis 10 Prozent steigen wird, höher als die 4 bis 6 Prozent für alle anderen globalen Konsumenten. Im Jahr 2025 werde das von Chinesen ausgegebene Geld 44 Prozent ausmachen, wurde in dem Bericht prognostiziert. Man rechnet damit, dass die Ausgaben chinesischer Verbraucher für erschwingliche Luxusprodukte besonders schnell um 12 Prozent jährlich steigen werden. „Günstigere Marken drängen auf den chinesischen Markt und verbreiten sich weiter durch die Eröffnung von Flagship-Stores auf chinesischen E-Commerce-Shopping-Plattformen", sagte Luan Lan, Partner von McKinsey & Co. „Jüngere chinesische Konsumenten, die in den 1980er und 1990er Jahren geboren wurden, kennen sich besser mit diesen erschwinglichen Marken aus. Außerdem haben reichere Verbraucher ihre Kaufgewohnheiten verändert und tendierten dazu, einige Produkte mit günstigeren Preisen zu vergleichen“, sagte sie.


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Quelle: german.china.org.cn

Schlagworte: China,Verbraucher,Marken,Preis,Leistung