Der Technologieriese Tencent hat den begehrten Titel als Chinas Marke mit dem höchsten Wert zum vierten Mal in Folge verteidigt, und dabei einen Marktwert von 132,2 Milliarden US-Dollar erreicht.

Die Markenwerte chinesischer Firmen, besonders solche aus den Bereichen Technologie, Erziehung und Logistik, weisen in der neuesten Rangliste vom Montag einen steilen Anstieg auf.

Der Marktwert der Top 100 der chinesischen Marken erreichte dieses Jahr ein Rekordwachstum von 23 Prozent und stieg von 557,1 Milliarden US-Dollar im letzten Jahr auf 683,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018, was das größte jährliche Wachstum seit der ersten Veröffentlichung der „WPP and Kantar Millward Brown's 2018 BrandZ"-Rangliste darstellt.

Die Logistikbranche wird das erste Mal in der „BrandZ China“-Rangliste als eigenständige Kategorie geführt. Dabei erreicht das größte Unternehmen SF Express Platz 11, was den Aufstieg des E-Commerce und den Anstieg des Paketliefervolumens im Land widerspiegelt. 

David Roth (CEO für Europa, den Mittleren Osten, Afrika und Asien bei The Store WPP, dem Einzelhandel der globalen Gruppe) sagte: „Da die Konsumenten in ihren Kaufentscheidungen anspruchsvoller geworden sind, reagieren sie auf Marken, die ihre Aufmerksamkeit fesseln und ihre Bedürfnisse mit innovativen und andersartigen Produkten und Serviceleistungen auf die richtige Art und Weise wecken.“

Roth fügte hinzu, dass sich die Regeln für Marken, die in China erfolgreich sein wollen, gerade ändern. Von ihnen würde erwartet, dass sie einen höheren Zweck verfolgen. Zum Beispiel, das Leben der Menschen in China zu verbessern, zu mehr wirtschaftlicher Gleichheit führen und die Nation stärken.

Laut dem Bericht ist China zu einem der wettbewerbsfähigsten Märkte der Welt geworden, auf dem führende Marken einen phänomenalen Wertanstieg von 271 Prozent über die letzten fünf Jahre verzeichneten. Die China-Top-100 in der Liste sind in den vergangenen fünf Jahren um 80 Prozent gewachsen und haben die Top-100 weltweit übertroffen, die 27 Prozent Wachstum erreichten.

Der hohe Wettbewerb auf dem Markt bedeutet jedoch auch, dass einige Marken ihre Position in den Top 100 nicht halten konnten.

So sind in China über die letzten fünf Jahre 28 Marken aus den BrandZ China Top 100 verschwunden, und 17 aus den Global Top 100, hieß es in dem Bericht.

Der Technologieriese Tencent hat den begehrten Titel als Chinas Marke mit dem höchsten Wert zum vierten Mal in Folge verteidigt, und dabei einen Marktwert von 132,2 Milliarden US-Dollar erreicht, was einen
Anstieg von 25 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum bedeutet.

 „Tencent hat enorm von der schnellen Entwicklung und den gewaltigen Möglichkeiten profitiert, welche die Digitalisierung Chinas bietet“, sagte Seng Yee Lau, Vorsitzender von Tencent Advertising.

 „Technologie ist ein integraler Bestandteil unseres täglichen Lebens geworden. Nun ist das letzte Puzzlestück bereit, woraufhin ein komplett digitales China aufsteigen wird“, sagte Lau.

Chinas größtes E-Kommerz-Unternehmen Alibaba wächst weiter mit imposanter Geschwindigkeit, im letzten Jahr mit 53 Prozent, was zu einem Marktwert von 88,6 Milliarden US-Dollar geführt hat. 

Der BrandZ-Bericht kombiniert Finanzdaten mit Konsumentenmeinungen, die durch Interviews mit über 400.000 chinesischen Konsumenten gesammelt wurden. In den Interviews bewerten die Befragten Unternehmen bezüglich ihrer Macht anhand von Dollarwerten.