Im Jahr 2016 verbuchte der Onlinemarkt für Familienreisen einen Gesamtumsatz von 20,79 Milliarden Yuan, das entspricht einem rasanten Wachstum von über 80%. Für dieses Jahr wird bereits mit einem Umsatz von fast 50 Milliarden Yuan gerechnet. Dai Bin von der China Tourism Academy ist der Ansicht, dass sich der Markt für Familienreisen im Übergang von einer spontanen Wachstumsphase zu einer Phase der Marktbearbeitung befindet.

"Der Aufstieg der Familienreisen ist das Ergebnis eines Zusammenspiels verschiedener Faktoren und auch ein Zeichen für die Weiterentwicklung der Reisebranche. Der Markt für Familienreisen wächst schnell und findet hohe Beachtung, es lohnt sich, in diesen Markt einzutreten. Zugleich ist die Nachfrage auf einem Hoch, während die Integration und Innovation neuer Geschäftsmodelle die Angebotsseite bereichert, egal, ob es dabei um Produkte oder Vertriebskanäle geht. Derzeit beschränken sich Familienreisen meist auf Trips in der Umgebung, der Anteil von Fern- und Auslandsreisen ist relativ klein. Aber in der Zukunft könnte das zu einem Trend werden. Darüber hinaus ist ein besonderes Merkmal der derzeitigen Marktphase, dass die Produkte zugleich vielfältiger, aber auch homogener werden", so Zhang Yang.

Er ist der Ansicht, dass alle neuen Märkte einen bestimmten Prozess durchlaufen: von breit angelegten zu fokussierten Produkten, von homogen zu fein unterteilt, von wilder Entwicklung zu Reglementierung und Standardisierung. So zum Beispiel der Markt für Sommercamps im Ausland, einige Unternehmen haben sich auf Sportcamps spezialisiert, andere auf Camps mit einem naturwissenschaftlichen Fokus. Sie haben alle ein deutliches Thema und eine klare Zielsetzung. Der CEO von Disney hat sich einmal daran erinnert, dass er viele Jahre lang immer am gleichen Sommercamp teilgenommen hat. Das gibt uns einen Einblick in die bindende Kraft von Produkten auf einem fein unterteilten Markt. Auch der Markt für Familienreisen gehört zu den neuen Märkten und beschränkt sich am Anfang vielleicht auf Produkte, die bei Kindern besonders beliebt sind, etwa Vergnügungsparks. Aber in Zukunft werden kulturelle Elemente eine wachsende Rolle spielen. Das Ziel ist es, lehrreiche Reisen anzubieten, die Kultur und Urlaub auf dem Markt für Familienreisen vereinen. Auch wenn die Marktentwicklung in jeder Phase ihre Besonderheiten hat, wird er sich im Ganzen in Richtung einer höheren Fokussierung, Standardisierung und Reglementierung bewegen. Es kann mit immer mehr herausragenden Angeboten gerechnet werden. Einige Unternehmen haben bereits spontan eigene Firmenstandards festgelegt. Die Standardisierung auf nationaler Ebene schreitet ebenfalls voran. Natürlich müssen auch die Konsumenten sich weiterentwickeln.

"Wir sind im Zeitalter des Massentourismus angekommen. Das ist an sich schon ein Erfolg der Reform- und Öffnungspolitik. Es ist aber auch eine eigene Entwicklungsphase der Reisebranche. Diese Phase wirkt sich überaus positiv auf die Zufriedenheit der Menschen sowie deren Gefühl, etwas dazuzugewinnen aus. Xi Jinping hat gesagt: ‚Der Wunsch des Volkes nach einem schönen Leben ist das Ziel unserer Arbeit‘. Die Entwicklung der Reisebranche wird sich weiter an diese Zielsetzung orientieren", so Zhang Yang.