China hat seinen Platz als die zweitwichtigste nationale Marke der Welt beibehalten. Der Wert ist in einem Jahresvergleich um 25 Prozent auf 12,8 Billionen US-Dollar angestiegen. Das Land liegt nur hinter den Vereinigten Staaten, deren Wert bei 25,9 Billionen US-Dollar liegt, wie aus einem Bericht hervorgeht.

Der Nationen-Markenreport 2018 („Nation Brands 2018“) wurde von der Beratungsagentur „Brand Finance“ mit Sitz in London veröffentlicht. Der Bericht enthüllte, dass sich China trotz der Aussichten auf einen langwierigen Handelsstreit mit den Vereinigten Staaten weiterhin gut entwickeln würde. Der Bericht betonte dabei die Widerstandsfähigkeit und Stabilität der chinesischen Wirtschaft. 

David Haigh, der Geschäftsführer von Brand Finance sagte, der steigende Wert der chinesischen Nationen-Marke sei eine Konsequenz der globalen Führungskraft, des guten Ausblicks für die Wirtschaft und der Verpflichtung des Landes, eher Marken zu erschaffen und nicht nur simple Produkte. „Das erneute Engagement der derzeitigen Regierung für den Freihandel, die Öffnung des chinesischen Marktes und der verbesserte Schutz des geistigen Eigentums werden in den kommenden Jahren für ein verbessertes Geschäftsumfeld sorgen“, sagte Haigh. Der Bericht führte den Anstieg des chinesischen Markenwerts auch auf die erstklassige Infrastruktur zurück. Ein weiterer Faktor seien die gut ausgebildeten Arbeitskräfte in boomenden Städten wie Beijing und Shanghai, die dadurch zu den weltweit besten Wirtschaftsstandorten gezählt werden. 

In den letzten Jahren hat China seinen wirtschaftlichen Schwerpunkt von der Massenproduktion hin zum Aufbau von Weltmarken verlagert, dazu zählen beispielsweise Huawei und Alibaba. Dieser Erfolg hat die Stärke der Nationen-Marke weiter begünstigt, sagte der Report. Singapur hat dieses Jahr erneut den Titel der stärksten nationalen Marke der Welt gewonnen. Beim Marken-Stärkenindex wurde ein Wert von 92,4 von 100 Punkten erzielt. „Wie bei einer Konsummarke ist es für eine Nation wichtig, ein Alleinstellungsmerkmal zu haben, um Talente, Investments, Tourismus und mehr anzuziehen. Singapur hat das bereits extrem gut bewerkstelligt, indem sie sich mit ihrem neuen Slogan 'Passion Made Possible' (‚Ermöglicht durch Leidenschaft‘) positioniert haben. Das zieht sich durch alle Segmente und Interessensgruppen und trägt somit zur Stärke der Marke Singapur in jeder möglicher Hinsicht bei“, sagte Haigh.

Die Verbesserung von Chinas Markenstärke kommt zu einem Zeitpunkt, an dem China seine Rolle auf der globalen Bühne aufwertet. Dabei werden Freihandel betont sowie führende Bemühungen, um den Klimawandel zu bekämpfen, während sich die Vereinigten Staaten dem Protektionismus zuwenden und ihre eigenen Interessen über eine gemeinsame Energiepolitik stellen.