Daten des Handelsministeriums zeigten, dass in erstklassigen Städten wie Beijing, Shanghai oder Guangzhou und Shenzhen in der Provinz Guangdong der Konsum in der Nacht mehr als 50 Prozent des Tageskonsums (zwischen 6 und 18 Uhr) ausmacht.

Nachtwirtschaft in der Altstadt Kaifeng

Der Nachtkonsum wächst mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 17 Prozent und ist eine starke Triebkraft für die Binnennachfrage. Das Verkaufsvolumen der großen Einkaufszentren während des Zeitfensters von 18.00 bis 22.00 Uhr machte mehr als die Hälfte des Tagesumsatzes aus, was zeigt, dass die Nachtzeit die Hauptkonsumzeit ist.

Infolgedessen ergreifen viele Einkaufszentren aktiv Maßnahmen, um die Geschäftsmöglichkeiten in dem Zeitfenster zu nutzen. Der Manager eines Einkaufszentrums in Beijing, der anonym bleiben wollte, sagte, um den nächtlichen Verbrauch zu fördern, würden Geschäfte Einkaufsstraßen im Innen- und Außenbereich errichten.
Solche Gassen enthalten Kioske und Verkaufsstände, an denen spezielle Snacks und Energieriegel verkauft werden. Auch KTV-Einrichtungen und Restaurants mit Live-Musik-Bands sind keine Seltenheit. Solche Geschäftsstraßen sind bis Mitternacht geöffnet. Angrenzende Einkaufszentren bieten Abendrabatte, um die Verbraucher anzulocken. Der Manager merkte an, dass derzeit 60 Prozent der Geschäftsausgaben in China in der Nacht getätigt werden. Dieser Trend greift auch auf digitale Kanäle über, da E-Commerce-Plattformen rund um die Uhr funktionieren.

Laut einem aktuellen Bericht von Alibaba, Chinas größtem Online-Shopping-Konzern, ist die einstündige Zeitspanne von 21.00 bis 22.00 Uhr die Spitzenzeit für Transaktionen auf Taobao, Chinas größtem Online-Marktplatz, gemessen an Umsatz, Transaktionen und Anzahl der Käufer.

Der nächtliche Verbrauch machte mehr als 36 Prozent der Gesamtmenge aus. Von 23.00 bis 03.00 Uhr kaufen Dutzende Millionen Menschen auf Tmall ein, dem Schwesterunternehmen von Taobao, das eine Plattform für etablierte chinesische Marken darstellt.

Laut einem Bericht der China Tourism Academy und der Online-Plattform für Essensauslieferungen Meituan Dianping stieg der Verbrauch von Nachtverpflegungsleistungen in China im Jahr 2018 gegenüber dem Vorjahr um 47 Prozent. Das sind 2 Prozentpunkte mehr als zur Tageszeit.

In einem Bericht der Marktberatung iiMedia Research heißt es, dass Chinas nächtliche Wirtschaft angesichts der günstigen Politik der lokalen Regierungen und der steigenden Marktnachfrage in den kommenden Jahren ein explosionsartiges Wachstum verzeichnen werde: bis 2020 könnte der Umsatz 30 Billionen Yuan und bis 2021 36,4 Billionen Yuan überschreiten, mit einem jährlichen Wachstum von 17,6 Prozent.

Xu Hongcai, stellvertretender Direktor des Ausschusses für Wirtschaftspolitik beim chinesischen Verband für Politikwissenschaft, sagte: „Um das Verbrauchspotential von Städten zu erforschen, ist die Nachtwirtschaft ein praktischer und effizienter Ansatz.

„Gegenwärtig liegt Chinas Bruttonationaleinkommen pro Kopf bei fast 10.000 US-Dollar und damit über dem Durchschnitt der Länder mit mittlerem Einkommen. In dieser Entwicklungsphase wächst die Nachfrage der Einwohner nach qualitativ hochwertigem Nachtkonsum stetig." Weltweit verzeichnen viele Metropolen einen florierenden Nachtkonsum. Einige Ökonomen nutzen die Helligkeit von Nachtlichtern, um die wirtschaftliche Vitalität einer Stadt zu bewerten, sagte Xu.

Nach Ansicht von Marktexperten ist die Nachtwirtschaft derzeit ein wichtiger Indikator für die Messung von Lebensqualität, Verbrauchsniveau, Offenheit, Vitalität und Investitionsklima einer Stadt.